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這個五(wu)一，全國各(ge)地的文旅市(shi)場，只(zhi)能用(yong)“火爆”二字來形容。

飛豬數據(ju)顯示，五一(yi)(yi)假期首(shou)日(ri)國內游商品(pin)成交(jiao)額創五一(yi)(yi)歷(li)史峰值，國內機(ji)票(piao)(piao)、住(zhu)宿、火車票(piao)(piao)、用車等成交(jiao)額均已(yi)大幅(fu)超越2019年(nian)(nian)同(tong)期，而2023年(nian)(nian)淘寶(bao)造(zao)物節的(de)登場，又為(wei)今年(nian)(nian)的(de)五一(yi)(yi)黃金周，添了一(yi)(yi)把“火”。

4月29日(ri)到5月1日(ri)，第(di)八屆淘寶造(zao)物(wu)節正式(shi)登陸(lu)重慶、杭州、深圳、武漢(han)、長沙(sha)等(deng)(deng)全國10大熱門旅(lv)游城(cheng)市。在這一屆造(zao)物(wu)節上，我們既能看(kan)到300斤巨(ju)型南(nan)瓜、全球首款(kuan)3D打印的(de)“牛排(pai)”、《流浪地球2》的(de)同(tong)款(kuan)外骨骼機器人，也能看(kan)到極具地方特(te)色(se)的(de)產品，比(bi)如苗族蠟染、姑(gu)蘇繡品、濰坊風箏等(deng)(deng)。

可以說，這(zhe)場沒有人愿意缺席的(de)(de)創(chuang)(chuang)造力“盛宴”讓更(geng)多人體(ti)驗到(dao)了腦洞大開的(de)(de)創(chuang)(chuang)意商品，也在潛移默(mo)化中，推動(dong)了地區經(jing)濟的(de)(de)增長，而(er)這(zhe)也是淘寶一直在做的(de)(de)事情。

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為“斷臂飛鳥”，接(jie)上翅(chi)膀

“她在(zai)一場事故中失去了右臂，卻(que)憑借精(jing)湛的(de)畫蠟技(ji)藝(yi)，掙出(chu)了供兩位子(zi)女(nv)讀研的(de)學(xue)費。”

2020年(nian)，全國(guo)婦聯全國(guo)婦聯策劃拍攝(she)的(de)微(wei)電影(ying)——《斷(duan)臂飛鳥(niao)》，影(ying)片就(jiu)講(jiang)述了(le)貴州(zhou)畫娘楊而郎的(de)故事。

畫(hua)(hua)蠟(la)(la)(la)，其實是苗(miao)族蠟(la)(la)(la)染(ran)(ran)的兩種技藝之一，而貴州丹寨苗(miao)族蠟(la)(la)(la)染(ran)(ran)歷史可追溯到唐代，其工(gong)藝流(liu)程(cheng)有布料(liao)制作、蠟(la)(la)(la)液制作、藍靛制作、畫(hua)(hua)蠟(la)(la)(la)、浸染(ran)(ran)、脫蠟(la)(la)(la)、縫合等(deng)十多道(dao)。苗(miao)族蠟(la)(la)(la)染(ran)(ran)在上(shang)世(shi)紀(ji)八十年(nian)代中(zhong)(zhong)美文(wen)化交流(liu)中(zhong)(zhong)大(da)放異彩，還被稱(cheng)作是“東(dong)方第一染(ran)(ran)”。

就是這樣一(yi)項飽含文化(hua)價值、經濟價值和社(she)會價值的技(ji)藝，卻一(yi)度(du)被(bei)困在了“大山”里。

這是因為貴州(zhou)(zhou)丹寨縣，位于貴州(zhou)(zhou)黔東(dong)南苗族(zu)侗族(zu)自治(zhi)州(zhou)(zhou)的(de)山溝里(li)，這個(ge)曾經(jing)的(de)國家級貧困(kun)縣，在那個(ge)時候，最(zui)大的(de)資源只有未經(jing)開發過(guo)的(de)原生態自然風光。

酒香也(ye)怕(pa)巷(xiang)子深，處在(zai)這樣的環境下(xia)，苗族蠟染雖然美，但卻不(bu)被更多人所(suo)了解。

直到2009年(nian)，寧(ning)曼麗(li)因生(sheng)意不順來貴州散心，卻迷上了(le)丹寨縣的(de)苗族(zu)蠟(la)染工藝，她“三顧蠟(la)染村”，終(zhong)于(yu)打動了(le)6名苗族(zu)畫娘，創辦了(le)“寧(ning)航蠟(la)染”這個淘寶店，最(zui)主要的(de)原因，無疑是淘寶能(neng)直連(lian)全國最(zui)大消費者市場。

依托國家級非(fei)遺代表性項目苗族蠟染技藝，寧航蠟染將傳統工藝與現代審美(mei)融合，開發(fa)出(chu)了亞麻床上(shang)用品(pin)、臺布、窗簾、圍(wei)巾、裙子、旗袍、手帕、布包等(deng)蠟染系列(lie)產品(pin)。

在實際經營(ying)中，淘寶天(tian)貓實施(shi)的(de)(de)“生意(yi)參謀免費”、“運費險單均成本下降(jiang)”、“商(shang)(shang)家貸(dai)記支付手續費下降(jiang)”等系列讓利降(jiang)費減(jian)負措施(shi)，也助力寧航(hang)蠟染以及(ji)更多(duo)具有地區特色的(de)(de)中小(xiao)商(shang)(shang)家，減(jian)輕經營(ying)負擔，提(ti)高經營(ying)效率。

短短數月間(jian)，她(ta)們通過淘寶取得的成績，甚至(zhi)超越了傳統渠道多年的經營。

如今(jin)，寧航蠟染帶(dai)動(dong)苗族婦女48人就(jiu)業(ye)，以“公司+基地+農戶”的(de)模(mo)式訂單帶(dai)動(dong)200余人就(jiu)業(ye)。工(gong)坊月(yue)生產(chan)能力為4000件(jian)，年產(chan)量4.8萬件(jian)；疫(yi)(yi)情前可實現年銷售額800萬元(yuan)左右，疫(yi)(yi)情期間(jian)仍可實現年銷售320萬元(yuan)。

也是(shi)在工(gong)坊(fang)(fang)的帶動下(xia)，目前丹寨縣頗(po)具規(gui)模的蠟(la)染(ran)工(gong)坊(fang)(fang)企(qi)業已發展(zhan)到20余(yu)家，蠟(la)染(ran)產值(zhi)達2000萬元以上(shang)，帶動蠟(la)染(ran)畫娘共700余(yu)人增(zeng)收。

可以說，正(zheng)是因為淘寶這類電商平臺(tai)的(de)(de)存(cun)在(zai)，才讓這門美麗又古老的(de)(de)手藝(yi)(yi)沒(mei)有被淹沒(mei)在(zai)歷史(shi)的(de)(de)長河里(li)，反而(er)成功走出了“大(da)山(shan)”，打開了銷(xiao)路(lu)和(he)知名度(du)。在(zai)幫助(zhu)少數民族婦女脫貧致富的(de)(de)基礎上，還(huan)保護和(he)傳承了苗族蠟染技藝(yi)(yi)，實現價值的(de)(de)飛躍。

畫(hua)娘們以(yi)(yi)蠟(la)為(wei)墨(mo)，以(yi)(yi)刀為(wei)筆，以(yi)(yi)布為(wei)紙，擘(bo)畫(hua)出心中的美好；淘寶則(ze)為(wei)“斷臂飛(fei)鳥”接上翅膀，讓她們飛(fei)得更高、更遠。

至今(jin)，還有很(hen)多地(di)(di)方，因(yin)為(wei)供應鏈的(de)薄弱、營(ying)銷(xiao)能力的(de)不足(zu)，停留在互聯網電商的(de)邊(bian)緣(yuan)，淘寶在這些地(di)(di)方仍大有可為(wei)。

2

造(zao)“風”、借“力”，一舉入高(gao)空(kong)

“墨翟居魯(lu)山，斫木為鷂(yao)，三(san)年而成(cheng)，飛一日而敗(bai)。”

這個故事來(lai)源于《韓非子·外儲說(shuo)》，意思是墨子花三年時間用木(mu)板制成了(le)一(yi)(yi)只木(mu)鳥，但只飛了(le)一(yi)(yi)天(tian)就(jiu)壞(huai)了(le)。這個木(mu)鳥，也就(jiu)是我們(men)現在(zai)風箏最(zui)早的雛形。

提到風箏(zheng)，就很難避開濰(wei)(wei)坊(fang)，濰(wei)(wei)坊(fang)早(zao)有(you)“鳶都(dou)”之稱，因生產各(ge)種竹制品在濰(wei)(wei)坊(fang)小有(you)名氣，但普(pu)通(tong)風箏(zheng)制作門檻并不(bu)高，外地人為了一個風箏(zheng)，專門來濰(wei)(wei)坊(fang)買，似乎也不(bu)太現實。

不過，縱觀(guan)近年來區域經(jing)濟發展較(jiao)快(kuai)的一些市縣(xian)級城市，幾乎(hu)都有一個顯著的特征：率先抓(zhua)住了互(hu)聯(lian)網電商的紅利，借助互(hu)聯(lian)網走出(chu)當(dang)地，走向了全(quan)國，甚至世界，濰坊也不例(li)外。

曾經的濰(wei)坊風(feng)箏(zheng)產業，主(zhu)要依賴于單一的實體銷售(shou)模式，很難做大做強，但隨著(zhu)電商時代的來臨，更多人開始了解到濰(wei)坊風(feng)箏(zheng)，以及其(qi)背后蘊藏(zang)的傳統文化。

聚焦(jiao)像濰坊風箏這(zhe)樣具(ju)有(you)地方特色的中(zhong)(zhong)小商家(jia)，尤其是新商家(jia)，去年淘(tao)寶(bao)就推出過“淘(tao)寶(bao)創業20條”，從開(kai)店到運營，不同類(lei)型、階(jie)段的商家(jia)，都(dou)將(jiang)得到有(you)效的指(zhi)引與(yu)激勵；從數字化工具(ju)使用，到供應鏈對接，經營過程中(zhong)(zhong)的細節問題(ti)，商家(jia)都(dou)能獲得支持。

這其(qi)實也(ye)是(shi)淘寶(bao)天(tian)貓整體(ti)經營思路變化的(de)一(yi)個體(ti)現(xian)，背后是(shi)淘寶(bao)天(tian)貓不(bu)再單(dan)純的(de)以GMV為先，而(er)是(shi)更加注重消費(fei)者的(de)體(ti)驗和品牌(pai)的(de)打造(zao)。

受益于(yu)此，以(yi)淘(tao)寶商(shang)家“箏(zheng)友”為例，作為最早開始布局高端(duan)風箏(zheng)的(de)(de)(de)商(shang)家，品牌(pai)的(de)(de)(de)銷量(liang)每年都在(zai)以(yi)20%左右的(de)(de)(de)速度(du)在(zai)增長，其中淘(tao)寶上(shang)的(de)(de)(de)銷量(liang)能(neng)達到幾百(bai)萬，在(zai)濰(wei)坊，像(xiang)這樣的(de)(de)(de)商(shang)家還有很多。數(shu)據顯(xian)示，在(zai)濰(wei)坊，600多家風箏(zheng)企(qi)業和個(ge)體工(gong)商(shang)戶中，80%都已經(jing)開了(le)淘(tao)寶店。

今年“五一(yi)”期間，濰坊(fang)風箏還“南下”飛(fei)到了杭州的淘寶(bao)造物節，數(shu)百(bai)個濰坊(fang)海洋(yang)系列風箏組成的“天空海洋(yang)館”，引來(lai)杭州市民游客(ke)打(da)卡，濰坊(fang)風箏技(ji)藝傳承(cheng)人郭洪利在現(xian)場熱情教學互(hu)動。對此，有網(wang)友調侃到：濰坊(fang)文(wen)旅派人來(lai)杭州攬客(ke)了。

南宋文學家洪邁的《夷堅志(zhi)》中記載了密州人侯蒙（今濰坊諸城）與風(feng)箏有關的一段(duan)故事：

“侯(hou)中書元功蒙，密州人。自(zi)少游場屋。年三十有一，始得鄉貢……有輕薄子畫其形(xing)于紙鳶上(shang)(shang)，引線放之。蒙見而大笑，作(zuo)臨(lin)江仙詞題其上(shang)(shang)曰：‘當風輕借力，一舉(ju)入高空……’”

如今，借淘寶等電商平臺的(de)“力(li)”，以“箏友”為(wei)代表的(de)商家也做到了“一(yi)舉入高空”，不僅強化了“濰(wei)坊(fang)風箏”的(de)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)，幫助地方打(da)造(zao)區(qu)域特色品(pin)牌(pai)，未來或(huo)許還可以進(jin)一(yi)步(bu)挖掘(jue)世(shi)界風箏之都品(pin)牌(pai)價值，對助力(li)傳統文化復蘇和區(qu)域經濟發展都能起到積極(ji)的(de)促進(jin)作用。

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雙向奔赴，淘寶能否打(da)破想象力的邊(bian)界？

淘(tao)寶，讓(rang)苗族蠟染“走出大山”，也讓(rang)濰(wei)坊風箏飛(fei)得更(geng)“穩(wen)”、飛(fei)得更(geng)“高”，但必須承認(ren)的是，這(zhe)些地域(yu)特色產業走出去(qu)的同(tong)時(shi)，也在反哺淘(tao)寶。

就(jiu)以卡露伽(jia)魚(yu)(yu)子醬和(he)河南三磨所的人工鉆石(shi)為例(li)，過去(qu)，享有黑金(jin)美譽的魚(yu)(yu)子醬，美味但價(jia)(jia)格(ge)不菲(fei)，通常按克、粒(li)計價(jia)(jia)，一條(tiao)能生產昂貴品種魚(yu)(yu)子醬的鱘魚(yu)(yu)，肚子里的魚(yu)(yu)卵價(jia)(jia)值(zhi)就(jiu)高達200萬元。天(tian)然(ran)鉆石(shi)更不必(bi)說，一直(zhi)都(dou)是奢侈品的代名詞(ci)。

卡露(lu)伽和河南三磨所的出現，分別將魚子醬和鉆石(shi)的價格打(da)了下去。

卡(ka)露(lu)伽旗(qi)艦店(dian)，通(tong)過淘寶(bao)這一電商平臺，讓魚子醬走入中國(guo)人(ren)的(de)日常飯桌(zhuo)；河(he)南三(san)磨所，也讓每(mei)一個普通(tong)人(ren)不用走進昂(ang)貴的(de)奢侈品店(dian)，都買得到、買得起鉆(zhan)石，實現產銷雙贏，也讓消費(fei)(fei)者對(dui)平臺有(you)了可持(chi)續的(de)消費(fei)(fei)粘性。

不同于(yu)卡露(lu)伽和河南三(san)磨所，讓(rang)地區特色產品走入尋(xun)常百(bai)姓家(jia)，彌惟刺繡的(de)創始人張雪，一直在做的(de)是通過淘寶讓(rang)蘇繡融(rong)入現實生活，煥發新的(de)生命(ming)力。

蘇州鎮湖(hu)，被(bei)稱(cheng)為“中國刺(ci)繡(xiu)藝術之(zhi)鄉”，是蘇繡(xiu)的主(zhu)要發源地，以“家家有繡(xiu)繃，戶戶有繡(xiu)娘”著稱(cheng)，曾有“8000繡(xiu)娘出鎮湖(hu)”之(zhi)名(ming)。

彌惟刺繡(xiu)的創始人張雪，回到(dao)鎮(zhen)湖學(xue)習刺繡(xiu)后發現，他練習針法用的都是傳(chuan)統題材，如果不去創新、突破(po)，或(huo)許蘇繡(xiu)很難有更(geng)大的發展。

于(yu)是他在蘇繡繁復(fu)且傳統的風(feng)格(ge)基(ji)礎上，自創了極簡風(feng)，寥(liao)寥(liao)幾筆、大片留(liu)白，卻獲得(de)了不少人的認同與(yu)贊美。

后來，他還(huan)嘗試將載(zai)(zai)體多樣化(hua)(hua)，把畫面繡到(dao)了繡到(dao)手表、耳機、書(shu)簽(qian)、領針、化(hua)(hua)妝(zhuang)鏡上，甚至是將刺繡工藝與(yu)緙絲、瓷器相結(jie)合，讓(rang)蘇繡煥發活力，這些蘇繡元素的巧妙運用(yong)很快收獲大量擁躉，很多創(chuang)新研發的新品(pin)一上架幾秒就售(shou)罄。“商(shang)品(pin)是非常(chang)好的文化(hua)(hua)載(zai)(zai)體”，通過淘寶，張(zhang)雪讓(rang)蘇繡“飛(fei)入尋(xun)常(chang)百姓(xing)家”。

蘇繡，讓我們(men)能感受到這些地方特色產(chan)業(ye)在電(dian)商時代的強大潛(qian)力和前景(jing)；從(cong)張雪(xue)身上，又能看到中國(guo)年輕人(ren)的創作力、想(xiang)象力和商業(ye)活(huo)(huo)力，也正(zheng)是越來越多(duo)像(xiang)張雪(xue)這樣的人(ren)、像(xiang)蘇繡融入現代生(sheng)活(huo)(huo)這樣的創意存(cun)在，才能對(dui)淘(tao)寶的創新創業(ye)生(sheng)態產(chan)生(sheng)更多(duo)的助力，成為(wei)淘(tao)寶“萬能”的活(huo)(huo)力源(yuan)頭。

總而言之(zhi)，從苗(miao)族蠟染(ran)，到(dao)濰坊風(feng)箏，從千(qian)島(dao)湖(hu)魚子醬，再到(dao)姑(gu)蘇刺(ci)繡......豐富(fu)多樣的(de)地方(fang)特色產(chan)品，借助淘寶，正在(zai)跨越地域的(de)局限，“飛(fei)”往全國各地。

以造物節為(wei)樣本，淘寶正(zheng)在助力(li)地區(qu)特色產業這個領域，積累(lei)打磨出越來越成熟、有效的(de)模式，隨著消費者對美(mei)好生(sheng)活的(de)需求不斷增加，未來淘寶可能延伸的(de)范(fan)圍，還將突(tu)破(po)我們想象力(li)的(de)邊界。