48648 差異化競爭趨勢下,京東物流在漸漸完善業務版圖

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差異化競爭趨勢下,京東物流在漸漸完善業務版圖
滿投財經 ·

黃大柱

2023/09/14
外部收入比重的增長一定程度上反映了京東物流正在擺脫電商件的依賴,增長引擎向外部收入轉移。伴隨著跨境業務的擴展,盡管行業競爭慘烈,但仍然期待京東物流的進一步成長。
本文來自于微信公眾號“滿投財經”(ID:mantoucaijing),作者: 黃大柱,投融界經授權發布。

9月7日晚間(jian),京東(dong)集團旗(qi)下京東(dong)物流(02618.HK)宣布與法國(guo)郵政旗(qi)下國(guo)際快(kuai)遞公司Geopost簽署戰略合作協議,將在國(guo)際供應鏈領域展(zhan)開深度合作。

根據(ju)此前的報道,兩方將共同打造C2C、B2C的國(guo)(guo)(guo)際快(kuai)遞服(fu)務,不僅面向國(guo)(guo)(guo)際散單消費者,也為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)與歐(ou)洲的企業客戶、中(zhong)小賣家、獨立站等(deng)提(ti)供國(guo)(guo)(guo)際快(kuai)遞物流服(fu)務。此外,“自營倉+落地配(pei)”業務落地,歐(ou)洲多國(guo)(guo)(guo)快(kuai)遞可實現一(yi)日達。

01

京東物流完善跨境物流服務

京(jing)東物(wu)流(liu)(liu)成立(li)(li)于(yu)2007年(nian)(nian),一開始作為京(jing)東集團的內部(bu)(bu)物(wu)流(liu)(liu)服務部(bu)(bu)門(men),隨著自建物(wu)流(liu)(liu)網絡的逐漸覆(fu)蓋(gai),京(jing)東物(wu)流(liu)(liu)的業務規模也日漸龐大。公司于(yu)2017年(nian)(nian)4月正式從京(jing)東集團獨立(li)(li),成立(li)(li)京(jing)東物(wu)流(liu)(liu)集團,并在2021年(nian)(nian)5月于(yu)香港聯交(jiao)所(suo)主板上市(shi)。

中(zhong)國的(de)物(wu)流(liu)市場龐大,貨運(yun)量(liang)、貨物(wu)周(zhou)轉量(liang)、快遞業務(wu)量(liang)等居世界前列。受益于電商行業的(de)高速發展,京東物(wu)流(liu)依(yi)托京東電商平臺已經(jing)成長為中(zhong)國頭部的(de)物(wu)流(liu)集團之一,業務(wu)范圍擴展至一體(ti)化供應(ying)鏈物(wu)流(liu)服務(wu),業務(wu)版圖也從國內擴展至全(quan)球(qiu)。

具體的物(wu)(wu)流(liu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)來看,根據官(guan)網的介紹(shao),京(jing)東物(wu)(wu)流(liu)主要提(ti)(ti)供倉(cang)配(pei)服(fu)務(wu)(wu)(wu)、快(kuai)遞服(fu)務(wu)(wu)(wu)、快(kuai)運服(fu)務(wu)(wu)(wu)、大件服(fu)務(wu)(wu)(wu)、冷鏈服(fu)務(wu)(wu)(wu)、跨境服(fu)務(wu)(wu)(wu)六大物(wu)(wu)流(liu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)。其(qi)中快(kuai)遞服(fu)務(wu)(wu)(wu)是京(jing)東物(wu)(wu)流(liu)向企業及個(ge)人(ren)客戶提(ti)(ti)供門對門的寄遞服(fu)務(wu)(wu)(wu),包(bao)(bao)括時效件、經濟件等多樣(yang)包(bao)(bao)裹(guo)交付,是京(jing)東物(wu)(wu)流(liu)事業部門成立之(zhi)初,就依托電商件配(pei)送最(zui)先發展(zhan)起來的業務(wu)(wu)(wu)。

快(kuai)運服務主打(da)20—60KG 段重貨(huo);大件(jian)(jian)服務主要是為家電、家居、電動車、健身器材等大件(jian)(jian)行(xing)業提供倉配一體(ti)的(de)物(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)解決(jue)方案。相(xiang)較于快(kuai)遞(di)服務,京東(dong)后面發展起來(lai)的(de)物(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)服務都相(xiang)對(dui)比較弱(ruo)勢,而隨著京東(dong)物(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)對(dui)跨越速運和(he)德邦物(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(603056.SH)收購的(de)完成,德邦物(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)在快(kuai)運以及大件(jian)(jian)服務的(de)優勢,補充完善了京東(dong)物(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)的(de)業務版圖(tu),推動了京東(dong)物(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)在一體(ti)化(hua)供應鏈上(shang)的(de)打(da)造。

跨境(jing)服務(wu)方面,京東(dong)物(wu)流(liu)(liu)是在2018年正(zheng)式推出跨境(jing)進(jin)出口、海外(wai)(wai)物(wu)流(liu)(liu)、國際運輸業務(wu)的(de),也就(jiu)意味著京東(dong)的(de)業務(wu)版圖從國內(nei)擴展至國外(wai)(wai)。而(er)此(ci)次與法國Geopost的(de)合作,則是京東(dong)物(wu)流(liu)(liu)完善跨境(jing)服務(wu)的(de)一次重要(yao)舉動(dong)。

此舉有望(wang)持續深化(hua)其國際供(gong)應(ying)鏈能力建設(she),通過進一步加(jia)大在歐洲業務布(bu)局力度,推動(dong)數智化(hua)供(gong)應(ying)鏈在海外實(shi)現加(jia)速復制落地。同時,Geopost也能通過與京東物流的合(he)作,將業務擴展(zhan)至中國,滿足國內消(xiao)費者(zhe)和商家的跨境物流需求。

相較于(yu)按部就(jiu)班的(de)發展(zhan),有效的(de)收并(bing)購以(yi)及(ji)戰略合(he)作(zuo)無疑是(shi)更好選擇,無論是(shi)對(dui)快運(yun)、大件服(fu)務的(de)補充,還是(shi)對(dui)跨境業務的(de)完善,背后都是(shi)京(jing)東物(wu)流(liu)從事(shi)業部向綜合(he)物(wu)流(liu)集(ji)團打造的(de)野心(xin)。

02

京東物流、順豐、菜鳥爭奪中高端快遞市場

根據(ju)郵政局數據(ju),2022年國內快遞業(ye)務(wu)量(liang)完(wan)成1105.8億(yi)(yi)件,同比(bi)增長2.1%,業(ye)務(wu)量(liang)連續9年位居世界第(di)一;而快遞業(ye)務(wu)收(shou)入完(wan)成1.06萬億(yi)(yi)元,同比(bi)增長2.3%。行業(ye)的最高日處理(li)能力(li)超7億(yi)(yi)件,年人均(jun)快遞量(liang)近80件。

就快(kuai)遞(di)(di)細(xi)分領域(yu)(yu)來看,國內的快(kuai)遞(di)(di)物流體(ti)量龐大(da)(da),市(shi)場的競爭也相當激(ji)烈,行業份額主要集中(zhong)在(zai)通達(da)系和順豐手中(zhong),京東物流緊跟(gen)其后(hou)。而隨著(zhu)極兔快(kuai)遞(di)(di)和菜鳥(niao)速遞(di)(di)的入局,國內快(kuai)遞(di)(di)市(shi)場的競爭越來越激(ji)烈,大(da)(da)家抱(bao)著(zhu)不同(tong)的“定位”,沖擊著(zhu)不同(tong)細(xi)分領域(yu)(yu)的市(shi)場。

而京東(dong)物(wu)流的(de)(de)(de)快(kuai)遞(di)業務瞄準的(de)(de)(de)主要為中高(gao)端(duan)(duan)市(shi)場,其“特瞬達”“特快(kuai)送”等(deng)主打時效性(xing),對(dui)標順豐的(de)(de)(de)“即(ji)日達”“次晨達”等(deng)。順豐深耕(geng)中高(gao)端(duan)(duan)快(kuai)遞(di)市(shi)場多年,具有較強(qiang)的(de)(de)(de)品牌(pai)溢價,憑(ping)借強(qiang)大的(de)(de)(de)航空以及地面運輸網絡,全程時效以及其穩定性(xing)處于(yu)行業前列。京東(dong)物(wu)流整體的(de)(de)(de)運輸資(zi)源較弱,但(dan)背靠商(shang)流讓(rang)其有很強(qiang)的(de)(de)(de)末端(duan)(duan)攬件優勢,隨(sui)著跨越和(he)德邦的(de)(de)(de)整合,有望補齊京東(dong)物(wu)流干線運輸運營(ying)能力短板。

但前段(duan)時間菜(cai)(cai)鳥(niao)速遞宣布(bu)入局快(kuai)遞行業,瞄準的(de)(de)同(tong)樣是(shi)(shi)中高(gao)端(duan)市(shi)場,主打半日達、次日達、送貨上門和夜間攬收等品質服務(wu)。菜(cai)(cai)鳥(niao)速遞的(de)(de)成長(chang)途徑與京東物流類似,前身為丹鳥(niao)快(kuai)速,一開(kai)始同(tong)樣是(shi)(shi)背靠天貓的(de)(de)電商件,圖謀六年(nian)終入局。這意味著市(shi)場對品質物流需求的(de)(de)增加(jia),產品分層,打造差異化(hua)服務(wu)是(shi)(shi)行業發展(zhan)趨勢。同(tong)時也意味著前有(you)豺狼后(hou)有(you)虎(hu),京東物流的(de)(de)發展(zhan)壓(ya)力也將進一步加(jia)大。

在國(guo)內競(jing)爭如(ru)此激烈的情(qing)況下,著手布局(ju)跨境(jing)業(ye)務(wu)對京東物流來說是順理(li)成章(zhang)的事情(qing)。京東物流在2023年4月份(fen)宣布組織結構調整(zheng),成立供應鏈、快遞、快運、國(guo)際(ji)業(ye)務(wu)四大獨立事業(ye)部,也說明(ming)了公司在發展國(guo)內業(ye)務(wu)的同時(shi),對國(guo)際(ji)業(ye)務(wu)的重(zhong)視。

根據財報介紹,截至2022年12月(yue)31日,京東物流擁有(you)接(jie)近90個保稅倉(cang)庫、直郵倉(cang)庫和海(hai)外倉(cang)庫,總管理(li)面(mian)積接(jie)近90萬(wan)平方(fang)米。自2020年以來(lai),京東物流加(jia)速海(hai)外倉(cang)等基礎設施的布局,已相(xiang)繼(ji)在美國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、荷蘭(lan)、法國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)、越南、阿聯酋、澳(ao)大利亞(ya)、馬(ma)來(lai)西亞(ya)等地落地自營海(hai)外倉(cang),初步體現了其全球織(zhi)網計劃的階段性(xing)成果。

03

外部客戶收入成為主要增量

最后(hou)來看(kan)京東(dong)物(wu)(wu)流的(de)收入(ru)體量,京東(dong)物(wu)(wu)流上市(shi)之后(hou)收入(ru)快速增(zeng)長(chang),2018年(nian)(nian)至2022年(nian)(nian)的(de)收入(ru)年(nian)(nian)復合增(zeng)長(chang)率為38.09%;2023年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)京東(dong)物(wu)(wu)流的(de)收入(ru)為778億元,同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)32.6%。

京東(dong)(dong)物流(liu)在2021年(nian)就(jiu)突破(po)了千億規(gui)模,通過(guo)收入構(gou)成(cheng)可以觀察到,京東(dong)(dong)物流(liu)雖然是背靠(kao)京東(dong)(dong)集團這棵大樹,但電商行業(ye)的增(zeng)(zeng)長(chang)已(yi)經過(guo)了爆發(fa)期(qi),一味依賴電商件的增(zeng)(zeng)長(chang)并不可取。隨著業(ye)務版圖(tu)的擴展,京東(dong)(dong)物流(liu)來自(zi)京東(dong)(dong)集團客戶收入的增(zeng)(zeng)長(chang)和占比(bi)(bi)逐(zhu)漸降低,而來自(zi)外部(bu)客戶的收入占比(bi)(bi)逐(zhu)漸增(zeng)(zeng)加(jia)。截至2023年(nian)上半年(nian),京東(dong)(dong)物流(liu)來自(zi)外部(bu)客戶收入達到539億元,同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)57.7%,占比(bi)(bi)收入比(bi)(bi)重已(yi)經約(yue)為(wei)70%。

來自外部客戶收(shou)入逐漸取代京東(dong)(dong)集(ji)團內部收(shou)入,成為京東(dong)(dong)物(wu)(wu)流的主要增量,這也是京東(dong)(dong)物(wu)(wu)流獨立上(shang)市之后,向綜合性(xing)物(wu)(wu)流集(ji)團轉變(bian)過程中比較(jiao)健康的發展路徑(jing),而(er)此前(qian)對(dui)跨(kua)越(yue)速(su)運和(he)德邦物(wu)(wu)流收(shou)購后,資源和(he)業務互(hu)補下對(dui)京東(dong)(dong)物(wu)(wu)流的轉型(xing)就增益不小。

但(dan)從(cong)凈利潤來看,即便已是千億(yi)(yi)(yi)規模的(de)物(wu)(wu)流集團,京(jing)東物(wu)(wu)流仍然(ran)未實現盈利。2023年上半年,公(gong)司(si)錄得(de)歸母凈利潤-6.37億(yi)(yi)(yi)元,2022H1、2021H1為-14.62億(yi)(yi)(yi)元和(he)-153.60億(yi)(yi)(yi)元,2012年后虧損(sun)程度呈縮減趨(qu)勢,如果京(jing)東物(wu)(wu)流能(neng)保持增長趨(qu)勢,在收購(gou)德邦(bang)物(wu)(wu)流的(de)協同效應(ying)之下(xia),近期有(you)望(wang)迎來業績的(de)盈利節點(dian)。

從一(yi)個事業部門發展成(cheng)全供(gong)應鏈一(yi)體的(de)物(wu)流集(ji)團,京東物(wu)流除(chu)了(le)快遞服務(wu),在快運、大(da)件服務(wu)、跨境等方面仍有非常大(da)的(de)發展潛力(li);而(er)除(chu)了(le)來自京東集(ji)團內部的(de)電商(shang)件,在商(shang)務(wu)件的(de)布(bu)局(ju)也有很(hen)大(da)的(de)拓展空(kong)間(jian)。

外部(bu)收入比重的增(zeng)長(chang)一(yi)定(ding)程度上反映(ying)了京東(dong)物流正在(zai)擺(bai)脫電商件(jian)的依賴(lai),增(zeng)長(chang)引(yin)擎向外部(bu)收入轉移。伴隨(sui)著(zhu)跨境業(ye)務的擴展,盡管行業(ye)競爭慘烈,但(dan)仍然期待京東(dong)物流的進一(yi)步成長(chang)。

物(wu)流 電商 行(xing)業競爭
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