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回顧全球百年商業(ye)史，總有些經久不衰的(de)品牌，它們無(wu)懼時間的(de)考驗(yan)，在(zai)歷史長河中留下偉大的(de)注腳，并依(yi)然生機勃(bo)勃(bo)地活在(zai)當下。

如今(jin)，通(tong)過在產(chan)品、研發(fa)等方(fang)面的(de)(de)追(zhui)趕，中(zhong)國美(mei)妝品牌(pai)已然(ran)站在全新的(de)(de)歷史起點，正向著成為全球品牌(pai)、百年(nian)品牌(pai)的(de)(de)遠(yuan)大(da)目標發(fa)起沖擊(ji)。

就在近(jin)日(ri)，作為(wei)關(guan)注中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)重量級論(lun)壇，由人民日(ri)報(bao)主辦(ban)的(de)2023中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)論(lun)壇在北京(jing)舉行，論(lun)壇主題為(wei)“推動(dong)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設 助力中(zhong)國(guo)(guo)式(shi)現代(dai)化”，政府主管部門代(dai)表、國(guo)(guo)內頭(tou)部品牌(pai)(pai)(pai)(pai)負(fu)責人、專家(jia)學者齊聚一堂，共議(yi)中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)高質量發(fa)展之路(lu)。

與此(ci)同時，“2023年(nian)度中(zhong)國(guo)品牌創新案例”也在(zai)論壇上重(zhong)磅出爐。青眼注意(yi)到，入選名單中(zhong)除了百度、vivo、海爾等(deng)國(guo)內科技、家電巨(ju)頭，谷(gu)雨(yu)（母公(gong)司(si)“廣州梵之容(rong)化妝品有限公(gong)司(si)”）作為(wei)唯一的國(guo)貨護(hu)膚品牌，也赫(he)然在(zai)列。

成立(li)僅7年的谷雨，為(wei)何能夠(gou)代表國(guo)貨(huo)護膚(fu)品(pin)(pin)牌(pai)，與一眾科技(ji)巨(ju)頭共同成為(wei)中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)的創(chuang)新樣(yang)板？此(ci)次論(lun)壇，谷雨又向(xiang)外界(jie)透露了哪些重磅信(xin)息？

▍谷(gu)雨(yu)入圍“2023年度中(zhong)國(guo)品牌創新案例”

連續兩年“唯一”

谷雨成為中國品牌創新標桿

追(zhui)古(gu)溯今，“品牌”一(yi)詞(ci)最早來(lai)源于(yu)古(gu)斯堪的(de)(de)那維亞語brandr，意(yi)為火燒的(de)(de)烙印。經過漫(man)長的(de)(de)演變(bian)，作為向消費者提供愉悅體驗和意(yi)義的(de)(de)獨特標識，最早的(de)(de)現代(dai)品牌概念在西方出現。

而中國消費(fei)者(zhe)對于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)的認(ren)知(zhi)，早期也多來源于(yu)活躍在中國市場的國際品(pin)(pin)牌(pai)。它(ta)們憑借著先(xian)發優勢和厚(hou)重的品(pin)(pin)牌(pai)積累在國內(nei)市場攻城略地，無形(xing)中播散了品(pin)(pin)牌(pai)的種子(zi)，也讓中國消費(fei)者(zhe)深(shen)切(qie)感受(shou)到品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)的強(qiang)大號召力。

不過(guo)，面對外資品(pin)牌(pai)多年占領國(guo)內美(mei)妝(zhuang)市場半壁江山的(de)局(ju)面，“中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)何時(shi)能夠超越外資品(pin)牌(pai)？”“什(shen)么時(shi)候(hou)會出現中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)‘歐萊雅’”等(deng)問題時(shi)常(chang)盤(pan)旋(xuan)在中(zhong)(zhong)國(guo)美(mei)妝(zhuang)人的(de)心中(zhong)(zhong)。

為(wei)助力(li)中國(guo)品(pin)牌的(de)(de)健康發(fa)展(zhan)，2015年(nian)，在國(guo)家有關(guan)部門的(de)(de)指示下，由(you)國(guo)內中央級媒體(ti)人民日報主辦(ban)首屆中國(guo)品(pin)牌論壇，旨在研究破解中國(guo)品(pin)牌發(fa)展(zhan)面臨的(de)(de)困境與(yu)難點(dian)，分析國(guo)際知名品(pin)牌成功經驗與(yu)案(an)例，為(wei)中國(guo)品(pin)牌發(fa)展(zhan)建設(she)的(de)(de)關(guan)鍵議(yi)題深入研討、建議(yi)獻策。

就在次年，由(you)于目睹中國(guo)的輕工業(ye)水平發(fa)達，但(dan)高端美妝品(pin)牌卻發(fa)展(zhan)(zhan)緩慢的窘境，谷雨創始人(ren)(ren)懷(huai)抱(bao)著提振國(guo)人(ren)(ren)文化自信，推動國(guo)貨發(fa)展(zhan)(zhan)進程的初心，創立了唯一以節氣文化命名的中國(guo)品(pin)牌——谷雨。

經過多年的(de)發(fa)展，中國品牌論壇(tan)已成長為國內一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的(de)重(zhong)量級論壇(tan)，每(mei)年都吸引著(zhu)大量的(de)中國頂(ding)尖品牌參與(yu)。

而谷雨自(zi)創立(li)以(yi)來，堅持自(zi)主(zhu)研發，致力于(yu)打造“更適合(he)中(zhong)國(guo)人(ren)膚質(zhi)的(de)植萃美白品牌”，憑(ping)借著對(dui)于(yu)光甘草定的(de)深入研究與應用(yong)，迅速成長為(wei)新銳(rui)護膚品牌中(zhong)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者。

2022年，已(yi)成長為(wei)(wei)中國(guo)(guo)頭部護膚(fu)品(pin)牌(pai)的谷雨(yu)，作為(wei)(wei)唯一(yi)受邀的國(guo)(guo)貨(huo)護膚(fu)品(pin)牌(pai)，首次登上(shang)中國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)論壇(tan)的舞臺，并憑借(jie)著(zhu)科技與文(wen)化的雙創新，與多家重量級(ji)企(qi)業(ye)共同(tong)入圍“中國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)創新案例”。

就在近(jin)日，邁入第九個年頭的中國品牌論壇(tan)如期而至。谷雨也(ye)再次成為唯一受邀的國貨護膚品牌，并二(er)度入圍“2023中國品牌創新案(an)例”。

▍谷(gu)雨入(ru)圍“2023中國(guo)品牌創新案例”獎杯(bei)

兩次榮登(deng)中(zhong)國品牌(pai)(pai)論壇，并入選“中(zhong)國品牌(pai)(pai)創新案例”，顯然是對(dui)于谷雨(yu)立足中(zhong)國傳統文化，深耕中(zhong)國成(cheng)分(fen)發(fa)展(zhan)路徑的(de)極大(da)認可(ke)，同(tong)時也(ye)是對(dui)于谷雨(yu)近(jin)年來在國貨護膚市場優秀表現的(de)充(chong)分(fen)肯定。

在國(guo)貨崛(jue)起的(de)(de)大(da)背景(jing)下，僅用了(le)7年時間(jian)，谷(gu)雨(yu)從原料、配方、檢測、生(sheng)產四大(da)環節形成“全產業鏈(lian)”研(yan)發(fa)壁壘，真正(zheng)成為(wei)將核心科技掌握(wo)自己(ji)(ji)手中的(de)(de)中國(guo)品(pin)牌，切實為(wei)文化自信(xin)做出了(le)自己(ji)(ji)的(de)(de)貢獻(xian)。

正如谷雨創始人在論壇上所言，“越來越多中(zhong)(zhong)國企業完成了從(cong)‘中(zhong)(zhong)國制造(zao)’到(dao)‘中(zhong)(zhong)國智造(zao)’，從(cong)‘中(zhong)(zhong)國速度’到(dao)‘中(zhong)(zhong)國質量’，從(cong)‘中(zhong)(zhong)國產品(pin)’到(dao)‘中(zhong)(zhong)國品(pin)牌’的飛躍”。

“雨生萬谷(gu) 雨潤(run)萬物”，谷(gu)雨以潤(run)物無聲、厚(hou)積薄發的姿(zi)態，成為(wei)當之無愧的中國品牌創新標桿。

以傳統文化為根 谷雨的向上生長之道

穿越歷史長河，追溯(su)歐(ou)萊雅、可口可樂等全球優(you)秀品(pin)(pin)牌成(cheng)功的(de)背后(hou)原(yuan)因，除了(le)產品(pin)(pin)創新與硬實(shi)力，這(zhe)些品(pin)(pin)牌往(wang)往(wang)都浸潤吸收著所在(zai)國家(jia)的(de)優(you)秀文化，并使其成(cheng)為品(pin)(pin)牌的(de)珍貴烙印，最終形成(cheng)無可替代的(de)軟實(shi)力。

當下，依(yi)托(tuo)于(yu)在研(yan)發、營銷方面的(de)(de)進(jin)步，以及對于(yu)本土消費者深刻(ke)洞察(cha)與快(kuai)速反應，國產(chan)美妝品牌(pai)(pai)在產(chan)品方面已然具(ju)有與國際品牌(pai)(pai)“硬(ying)碰(peng)硬(ying)”的(de)(de)底氣，但若要沖擊(ji)成為全球品牌(pai)(pai)、百(bai)年品牌(pai)(pai)的(de)(de)目標，仍有著不小的(de)(de)距(ju)離(li)，而文(wen)化(hua)力將是中國品牌(pai)(pai)下一步急需彌補的(de)(de)功課。

中國(guo)香料香精化妝品工業協會理事長顏(yan)江瑛認(ren)為，“企業能(neng)(neng)不能(neng)(neng)做(zuo)百(bai)年(nian)品牌，能(neng)(neng)不能(neng)(neng)走向世界，關鍵在于能(neng)(neng)否(fou)回歸文化力，中國(guo)特(te)(te)色美(mei)妝之(zhi)路(lu)必定是一條中國(guo)特(te)(te)色文化在化妝品領域的傳承與創新之(zhi)路(lu)”。

在這樣(yang)的(de)思考路徑下，早(zao)在國潮尚未興起的(de)2016年，就將傳承與推廣傳統文化作為品牌重要根基的(de)谷(gu)雨，可謂精準把握了中國品牌發展的(de)脈搏(bo)，也讓(rang)更多人看到中國品牌向上生長的(de)無限可能。

那么，谷雨是如何將(jiang)中國傳統文化貫徹到品(pin)牌打造(zao)的每一個“角落”？

首先，品(pin)(pin)牌(pai)名作為企業最為直接的傳(chuan)播點。在(zai)(zai)創立之(zhi)初，谷雨就啟用中國傳(chuan)統文化二十四節氣作為品(pin)(pin)牌(pai)名稱，為品(pin)(pin)牌(pai)打下了(le)深(shen)厚的傳(chuan)統文化烙印。在(zai)(zai)審美(mei)方(fang)面(mian)，谷雨設計團隊經(jing)過多年努(nu)力，結合詩(shi)意美(mei)學和現代審美(mei)的理念，突(tu)出淡泊素(su)雅的品(pin)(pin)牌(pai)調性，從包裝(zhuang)藝術、品(pin)(pin)牌(pai)色(se)系等方(fang)面(mian)，都打造了(le)獨(du)特的視(shi)覺符號。

原料作(zuo)為化(hua)妝品的(de)“芯片”，谷雨率(lv)先大(da)量(liang)采用被譽為“美白黃金(jin)”的(de)光(guang)(guang)甘(gan)草(cao)定(ding)(ding)(ding)，成為國內首個主打光(guang)(guang)甘(gan)草(cao)定(ding)(ding)(ding)成分的(de)護膚品牌。通過對光(guang)(guang)甘(gan)草(cao)定(ding)(ding)(ding)的(de)深入(ru)研究與應用，在建立技(ji)術壁(bi)壘(lei)的(de)同時，谷雨也為光(guang)(guang)甘(gan)草(cao)定(ding)(ding)(ding)這一中(zhong)國成分打開了(le)全新的(de)應用局面。

在功效(xiao)上，針對中國人角質層偏薄、感光性較強、易受(shou)外(wai)界刺激、更容易變(bian)黑的特點，相比西方美(mei)白原料的猛烈與直接，谷(gu)雨所采用的光甘(gan)草定可謂“溫柔且(qie)強大”，無需建(jian)立耐(nai)受(shou)，僅靠(kao)單一(yi)成分(fen)就能(neng)實現4大通路的高效(xiao)美(mei)白。

可以看出，不同于有些品(pin)牌(pai)將中國傳統(tong)(tong)文(wen)化作為品(pin)宣或產品(pin)點綴(zhui)的應用思路，谷雨從品(pin)牌(pai)名(ming)稱、審美、原料、功效全環節(jie)均(jun)吸收傳統(tong)(tong)文(wen)化的內涵與底蘊，為谷雨帶(dai)來了極高的品(pin)牌(pai)辨識度。

除了對于民族文化保持高(gao)度自(zi)信(xin)，谷雨(yu)深刻洞察品牌建(jian)設的(de)內在(zai)邏輯，提出“品牌自(zi)信(xin)=文化自(zi)信(xin)+產品自(zi)信(xin)+科技(ji)自(zi)信(xin)”的(de)全新理念，在(zai)科技(ji)、產品方面持續(xu)保持高(gao)投入，為其傳承(cheng)和推廣(guang)傳統文化打(da)下深厚的(de)科研基礎(chu)。

過去幾年間，谷雨研發投入過億，打(da)造(zao)(zao)出一條從原(yuan)料研究、配方(fang)應用、功效體系(xi)再到(dao)高水平生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)(de)完整(zheng)科(ke)研閉環，形成了囊括中(zhong)國特色原(yuan)料的(de)(de)創新研究、中(zhong)國功效配方(fang)的(de)(de)應用研究、全維度的(de)(de)功效評價體系(xi)、立足打(da)造(zao)(zao)世(shi)界(jie)級的(de)(de)綠色生(sheng)(sheng)產(chan)標(biao)準（生(sheng)(sheng)產(chan)基地和工廠）的(de)(de)科(ke)研體系(xi)。

目前，谷(gu)雨不僅有(you)3000多平方米的(de)青囊研發中心，還有(you)占地約2萬平方米，致(zhi)力于(yu)打(da)造世界級生產標準的(de)自有(you)工廠。

以(yi)科(ke)技創新，文化自信雙驅動，谷雨(yu)始終(zhong)保持著對于文化與(yu)研發的(de)敬畏(wei)，率先(xian)完(wan)成了(le)打造文化力與(yu)科(ke)技力兼具的(de)中(zhong)國美(mei)妝品牌(pai)的(de)探索，也讓更多人看(kan)到(dao)，植根于中(zhong)國傳統文化美(mei)妝品牌(pai)的(de)無限可(ke)能。

持續“挖深”光甘草定 谷雨打造科研護城河

長期以來，國內市(shi)(shi)場的(de)(de)不(bu)少活性功效(xiao)原料(liao)面臨被國外原料(liao)巨頭“卡脖(bo)子(zi)”的(de)(de)局面，這也(ye)使得國產品(pin)牌難以進軍高端(duan)市(shi)(shi)場，打(da)造自(zi)己(ji)真正的(de)(de)科技護(hu)城河。

近兩年，國(guo)(guo)(guo)產品牌紛紛意識到將研發(fa)(fa)與原料主(zhu)動權掌握在自己手中(zhong)的重要性，來(lai)自中(zhong)國(guo)(guo)(guo)特色植物或掌握核心(xin)科研技術(shu)的中(zhong)國(guo)(guo)(guo)成(cheng)分(fen)由此成(cheng)為(wei)不(bu)少品牌開發(fa)(fa)的重點。據青眼不(bu)完全統計，至少已有20余(yu)個(ge)品牌官宣“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)成(cheng)分(fen)”。在抖(dou)音、微博等社交平臺，“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)成(cheng)分(fen)”相關(guan)話題(ti)關(guan)注量均破億。

而(er)谷雨則在創(chuang)立(li)之初，就深知自主科研與創(chuang)新(xin)的(de)重要性(xing)，同時也意(yi)識到中國人膚(fu)質的(de)特殊性(xing)和(he)獨(du)特的(de)審美觀，于是(shi)決定開發(fa)針對中國人的(de)護(hu)膚(fu)產品。彼時，谷雨注意(yi)到了功效性(xing)與溫和(he)性(xing)兼具的(de)美白成分光甘草定，由于成本較(jiao)高且在提取方(fang)面(mian)有(you)一(yi)定難度，只有(you)少數國外(wai)大(da)牌使(shi)用。

從采用之初，谷(gu)雨(yu)就嘗試探索自行(xing)提(ti)取原料(liao)光甘草(cao)定(ding)，經(jing)過(guo)多年的(de)深耕，依托自主研發的(de)突破性熔(rong)融結晶(jing)技術，將(jiang)光甘草(cao)定(ding)純度提(ti)升(sheng)至90%以上（超過(guo)國際常用標準40%和90%），達到行(xing)業最高純度。

在劑型研究(jiu)上，面對(dui)光甘草(cao)定(ding)不溶(rong)于水、油，難溶(rong)于醇的應用(yong)問題，谷雨攻克(ke)了(le)30納米包裹技術（是常見包裹體粒徑的1/3），24小時(shi)單位面積(ji)累計透皮(pi)率提(ti)高(gao)了(le)3.4倍，大大提(ti)高(gao)了(le)光甘草(cao)定(ding)的透皮(pi)吸收效果。

憑借著對于光甘(gan)草定的(de)率先布(bu)局，谷(gu)雨一步(bu)步(bu)圍繞光甘(gan)草定建立完整的(de)產品(pin)矩陣，在(zai)氨(an)基酸(suan)潔面獲得巨(ju)大市場成(cheng)功后(hou)，接連打造“美(mei)白小(xiao)奶罐”、“穩(wen)白大精華”等暢銷(xiao)爆品(pin)，奠定國內光甘(gan)草定美(mei)白的(de)實踐者和開拓者的(de)地(di)位。今年10月，谷(gu)雨主辦行業(ye)內首(shou)個聚焦中國人美(mei)白的(de)論壇，從科(ke)學(xue)對文化的(de)推動與(yu)變(bian)革，與(yu)多(duo)方專家學(xue)者探(tan)討更適合中國人膚質的(de)美(mei)白方式。

▍谷雨光甘草(cao)定系列產品

頗具競爭力的產品也讓谷雨(yu)獲得了市(shi)場(chang)的積極反響，2021年(nian)(nian)，谷雨(yu)銷售(shou)額(e)首次突(tu)破(po)10億(yi)大關，并(bing)去年(nian)(nian)完成(cheng)翻倍(bei)，銷售(shou)額(e)達到(dao)22億(yi)元(yuan)。今(jin)年(nian)(nian)，谷雨(yu)有望再攀高峰(feng)，銷售(shou)額(e)預計達35億(yi)元(yuan)以上(shang)(shang)。目前，谷雨(yu)光(guang)甘草定的年(nian)(nian)消(xiao)耗量(liang)占全球用量(liang)的60%以上(shang)(shang)，掌握(wo)了該產業(ye)鏈的絕對話語權。

渠道(dao)方面(mian)，最早以線上電商為(wei)起點的谷雨，始(shi)終保持對(dui)于渠道(dao)的出色(se)洞(dong)察，并敏(min)銳意識到抖音、小紅書等新興渠道(dao)的價值(zhi)，進行率(lv)先布局。目前，谷雨已實現了線上線下(xia)全渠道(dao)覆蓋，線下(xia)門店專柜數量(liang)突破7200多家(jia)，線上則覆蓋所有(you)主流電商平臺。

在(zai)商(shang)業(ye)取得(de)成功的同(tong)時，谷(gu)雨始終(zhong)將公(gong)益作(zuo)為企業(ye)的重要板塊，積極參與社會(hui)公(gong)益活(huo)動(dong)，包(bao)括服務“鄉村(cun)振興”，在(zai)新疆建立(li)的光果甘草種(zhong)植(zhi)基地，幫(bang)助當地防風固沙，改善生(sheng)態環境，拉動(dong)少數民(min)族就(jiu)業(ye)增收(shou)。

在(zai)此次中(zhong)國(guo)品牌論壇(tan)上，谷(gu)雨還宣布計劃(hua)在(zai)明年(nian)成(cheng)立“谷(gu)雨”自(zi)有公益基金會，以(yi)更好(hao)地履行企業責(ze)任。

回到2016年(nian)，谷雨創始人(ren)們秉持一份誠心，在(zai)角落(luo)找回流失的(de)文化，立志做出中國人(ren)自(zi)己(ji)的(de)優(you)秀品(pin)(pin)牌。如今(jin)，谷雨在(zai)取得傲人(ren)成績的(de)同時，更加堅(jian)定傳(chuan)承(cheng)和推廣傳(chuan)統文化的(de)信念，以護膚(fu)品(pin)(pin)為載體(ti)，向著成為有全球影響力的(de)護膚(fu)品(pin)(pin)牌大步向前。