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作為功效(xiao)型護膚品(pin)類的(de)分(fen)支——“專業院(yuan)線級”護膚品(pin)，近年來正迎(ying)來發展(zhan)的(de)爆發期，成為消費者追求高(gao)品(pin)質(zhi)護膚的(de)首選。

據CBNData發布的(de)(de)《后疫情時代理(li)性護(hu)膚(fu)(fu)(fu)白(bai)皮書(shu)》顯示，消費者(zhe)的(de)(de)護(hu)膚(fu)(fu)(fu)關(guan)注點(dian)在疫情爆發后，向安全(quan)、功效、成(cheng)分轉移。因此，相(xiang)較于大眾化的(de)(de)日化護(hu)膚(fu)(fu)(fu)品(pin)，院線護(hu)膚(fu)(fu)(fu)品(pin)憑借(jie)膚(fu)(fu)(fu)質更(geng)細分、針(zhen)對性更(geng)強、成(cheng)分更(geng)安全(quan)的(de)(de)優點(dian)，受(shou)到越來越多消費者(zhe)的(de)(de)青睞(lai)。

一個明顯趨勢是，當下越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多院(yuan)線品(pin)牌(pai)(pai)，正通(tong)過醫研(yan)共(gong)創(chuang)模式，與各院(yuan)線形成(cheng)深度合作，與皮膚學專家共(gong)同打造科(ke)學護膚品(pin)牌(pai)(pai)。可以(yi)說(shuo)，屬(shu)于醫研(yan)共(gong)創(chuang)品(pin)牌(pai)(pai)的時代已(yi)然來(lai)臨(lin)。

典(dian)型如新(xin)銳院(yuan)線護膚(fu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)愛詩(shi)麗(li)可，創立于2020年底，歷經3年的(de)摸索前(qian)行，已成長為院(yuan)線實力(li)派(pai)，不僅得到數百萬消費者的(de)擁簇，另外，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)線下渠道規模化、高端化也(ye)進(jin)入高速奔跑階段。愛詩(shi)麗(li)可的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展軌跡，為醫(yi)研共創品(pin)(pin)牌(pai)(pai)提供了樣本。

醫研共創，引領院線護膚潮流

疫情沖擊、投融資遇冷、渠道紅利消退......近3年，國貨美妝品牌已然經歷(li)了一(yi)場大洗牌。在賽道經過全面清洗后(hou)，留下的品牌也更見根基與內功。

一個顯而易見的(de)事實是，近年來，不(bu)少醫(yi)研共創品牌(pai)正迎(ying)來飛(fei)速發展(zhan)，成為(wei)市場上最(zui)炙手(shou)可熱(re)的(de)品牌(pai)之一。這背后的(de)邏輯在(zai)于，一方面，消(xiao)費者(zhe)開始(shi)對科學護膚理(li)念(nian)進行理(li)性反思;另一方面，功效護膚市場規模持續攀升，品牌(pai)開始(shi)與更多專(zhuan)業醫(yi)療領域的(de)人(ren)士合作，進行醫(yi)研共創，研發高(gao)品質(zhi)產品，同時也(ye)夯實品牌(pai)專(zhuan)業化(hua)、科學化(hua)及高(gao)端化(hua)的(de)形象(xiang)。

在(zai)國際美(mei)妝(zhuang)集團中，今(jin)年年初，歐萊雅集團宣布(bu)旗(qi)下活性健康化妝(zhuang)品事(shi)業部(bu)(L’Oréal Active Cosmetics)正式更名為(wei)(wei)皮(pi)膚科學(xue)美(mei)容(rong)事(shi)業部(bu)(L’Oréal Dermatological Beauty)，為(wei)(wei)旗(qi)下多(duo)個以皮(pi)膚醫學(xue)為(wei)(wei)基(ji)礎(chu)的品牌“正名”;另一美(mei)妝(zhuang)巨頭(tou)資生(sheng)堂也將Clean&Dermatology(純凈美(mei)妝(zhuang)和皮(pi)膚學(xue)級護膚品)視為(wei)(wei)下一階(jie)段(duan)的增長(chang)點(dian)。

而在國內市場，以薇諾娜為代表的(de)品牌(pai)，通(tong)過醫(yi)研(yan)共創(chuang)的(de)背景及扎實的(de)基礎研(yan)究，用(yong)專業(ye)的(de)產品，穿越流量更替周期，保持品牌(pai)持續(xu)增長，也讓(rang)行業(ye)看到了醫(yi)研(yan)共創(chuang)的(de)潛力。

作(zuo)為新(xin)銳護膚(fu)品牌，愛詩(shi)麗(li)可瞄準風向，緊抓機遇，于2020年底誕生，由多位(wei)教授級研發顧問，以及將近30位(wei)初創(chuang)成員，經(jing)過700多個日夜通力合作(zuo)創(chuang)立。

青眼了解(jie)到，愛(ai)詩麗可的創(chuang)立，源自(zi)(zi)品牌醫師顧問(wen)團隊在臨床工作中(zhong)發現，不少肌膚(fu)問(wen)題均(jun)因護(hu)膚(fu)不當引起，尤其在進行醫美項目(mu)治療時，更需要做好日(ri)常(chang)肌膚(fu)護(hu)理，于(yu)是(shi)由皮膚(fu)科醫生自(zi)(zi)主(zhu)研發、定制品牌的想法(fa)就此萌生。

據了(le)解，愛詩(shi)麗可(ke)旗下(xia)擁有包括金承龍、劉邦瑜(yu)、王(wang)明海、張旭華等(deng)在內的(de)12位研發顧問(wen)，而他們擁有國際前沿的(de)皮膚學科研成果和數十年的(de)皮膚美容臨床(chuang)實踐經驗。

比(bi)如(ru)，蘇州美萊疤痕修復(fu)中心技術(shu)院(yuan)長金承龍，既是AOPT-LTL模(mo)式修復(fu)皮(pi)膚屏障技術(shu)和癜痕人(ren)工點陣熱收縮技術(shu)的(de)創始人(ren)，又(you)是延邊大學附屬(shu)醫院(yuan)碩士研(yan)究生導(dao)師，擁有豐(feng)富(fu)的(de)臨床經驗。

又如，泉州美萊皮膚美容(rong)中(zhong)(zhong)心技(ji)術(shu)院長張旭華，擁有40余(yu)年的皮膚臨床(chuang)和激光美膚操作經驗(yan)，包括抗衰老、綜(zong)合祛(qu)疤、祛(qu)痘等項目，還曾在專業(ye)學術(shu)期刊《中(zhong)(zhong)華皮膚科》、《臨床(chuang)皮膚科》發表(biao)專項學術(shu)文章。

“醫研共創”，顧名思(si)義(yi)，即品牌與皮(pi)膚(fu)(fu)科醫生共同(tong)合作，不(bu)(bu)斷碰撞，打(da)造更好(hao)的(de)產品。對此，不(bu)(bu)久(jiu)前的(de)12月20日，愛詩麗可(ke)在廈門(men)迎來以(yi)“共赴新(xin)閃耀”為主題的(de)3周(zhou)年品牌盛典(dian)，眾多醫院院長、行業專家齊聚(ju)一(yi)堂，共同(tong)探(tan)討院線護膚(fu)(fu)品牌研發思(si)路，以(yi)及品牌無盡可(ke)能的(de)“新(xin)增長”。

在(zai)本(ben)次品(pin)牌(pai)盛典現(xian)場，大會(hui)特邀愛(ai)詩麗可5位研(yan)發顧問進行了一場以“院線護膚產品(pin)的研(yan)發思(si)路”為(wei)主題(ti)的院長論(lun)壇。

“護膚(fu)與(yu)醫美(mei)，二者關(guan)系不(bu)(bu)(bu)可(ke)(ke)或缺，且必不(bu)(bu)(bu)可(ke)(ke)少，甚至有治(zhi)愈作用(yong)(yong)。”張旭(xu)華(hua)表示，護膚(fu)品可(ke)(ke)以起到防曬，以及延緩衰(shuai)老的(de)作用(yong)(yong);而(er)醫美(mei)通過(guo)高能量、更(geng)深層(ceng)次的(de)治(zhi)療，可(ke)(ke)以更(geng)精準(zhun)的(de)補(bu)充皮膚(fu)所需(xu)缺失的(de)物質。比(bi)如，在(zai)醫美(mei)項目后，去使用(yong)(yong)醫學(xue)護膚(fu)品，可(ke)(ke)以延緩不(bu)(bu)(bu)良反應，并(bing)放大(da)醫美(mei)的(de)治(zhi)療效果。

“醫美(mei)術后(hou)修(xiu)護，在于‘三(san)分(fen)(fen)治，七分(fen)(fen)養’。”金承龍教(jiao)授表示(shi)，做完醫美(mei)后(hou)，皮膚(fu)屬于屏(ping)障破損狀(zhuang)態，水分(fen)(fen)流失的速(su)度多，使用(yong)醫學美(mei)容護膚(fu)品做好修(xiu)護，是保證醫美(mei)治療效果極為關鍵的一環。

寧波(bo)美萊院長劉邦(bang)瑜指出，選產品不(bu)要跟(gen)風(feng)，要結合自身肌膚狀態。福州美萊院長王明海則認(ren)為，“院線護(hu)膚品的研發思路包含2點，一是(shi)對皮膚刺激(ji)性要小，二是(shi)要功效強。”

如今，醫研(yan)共創(chuang)已然成為愛詩(shi)麗可內部(bu)的(de)基(ji)因，同時依(yi)托眾多(duo)專業皮膚科醫生資源(yuan)，其研(yan)發實力可謂強勁，據了解，愛詩(shi)麗可在紐約、首爾、上海、廣(guang)州、廈(sha)門五(wu)地設(she)立了ISEEK實驗室，并手握20余(yu)張(zhang)專利證書，更擁有中美、中韓等多(duo)個獨(du)家雙國(guo)專利。

而在(zai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)研發方(fang)面，愛詩麗可每(mei)款產(chan)(chan)(chan)品(pin)從提出概念，到最終上市，需經過100多道工序(xu)流程。截(jie)止到2023年底，愛詩麗可已進(jin)行109批次產(chan)(chan)(chan)品(pin)臨(lin)床(chuang)驗證，平均每(mei)款產(chan)(chan)(chan)品(pin)調整優化5-8輪，參與臨(lin)床(chuang)醫學測試人數達30157人，并(bing)獲得(de)包括SGS在(zai)內的全球頂(ding)尖(jian)權(quan)威(wei)機構(gou)認證報告。

在(zai)醫研(yan)(yan)共(gong)創之路(lu)上深耕3年，愛詩麗可(ke)顯(xian)然已(yi)走出(chu)了一條獨特的發展(zhan)路(lu)線，通過(guo)結合(he)皮膚科醫生、科研(yan)(yan)人員等各(ge)方力量，用匠心不斷深耕皮膚屏障自修護領域(yu)，以此競逐世界舞(wu)臺、全球(qiu)市場(chang)。

在逆風中長出鎧甲，愛詩麗可全新升級

過去3年，面對多(duo)重不(bu)確定性，愛詩(shi)麗可不(bu)懼(ju)風浪，韌性生(sheng)長(chang)，從默(mo)(mo)默(mo)(mo)無(wu)聞的新品牌，成長(chang)為院線實力派(pai)。

據悉(xi)，愛(ai)詩麗可(ke)已與數10家高端(duan)(duan)院(yuan)線(xian)(xian)達成深(shen)度合作，精準觸(chu)達上千萬的中(zhong)高端(duan)(duan)消費群體;同時(shi)在廈(sha)門(men)、泉州(zhou)、福州(zhou)等(deng)地(di)(di)開(kai)(kai)設了品牌線(xian)(xian)下(xia)(xia)門(men)店，并陸續(xu)推(tui)出院(yuan)線(xian)(xian)聯合項目(mu);其在寧波、常州(zhou)兩地(di)(di)的高端(duan)(duan)線(xian)(xian)下(xia)(xia)體驗店更是(shi)將于2024年1月盛大開(kai)(kai)幕，這也象征著(zhu)品牌線(xian)(xian)下(xia)(xia)布局(ju)向前邁出一大步(bu)。

“在經過(guo)初期發展的(de)諸多增長(chang)后，于(yu)愛詩麗(li)可(ke)而(er)言，2023年(nian)的(de)最大收獲是擁(yong)有(you)了(le)一(yi)個穩(wen)而(er)準的(de)內核。”愛詩麗(li)可(ke)品牌總監張彌弭表示(shi)，過(guo)去3年(nian)，不斷探(tan)尋、思(si)考(kao)、沉淀，今(jin)愛詩麗(li)可(ke)將自身明(ming)確定位于(yu)：為(wei)(wei)醫美后追求(qiu)精(jing)簡、精(jing)準護膚人群提(ti)供(gong)H2H全鏈條(tiao)服(fu)務的(de)臨(lin)床醫研共創院線(xian)品牌，第(di)一(yi)個H為(wei)(wei)hospital，即(ji)院線(xian)場景(jing);第(di)二個H為(wei)(wei)home，即(ji)居家場景(jing)。

據(ju)了解，基于(yu)院線場景(jing)，愛(ai)詩(shi)麗可針對不同醫(yi)美項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)，專研精準匹配功(gong)效卓越的護(hu)膚產(chan)品，比如，術(shu)后(hou)冷敷、嫩膚項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)、祛斑項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)、水光(guang)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)、脫毛項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)等均(jun)有(you)聯合應(ying)用(yong)產(chan)品適配。而(er)居(ju)家場景(jing)，則源(yuan)于(yu)愛(ai)詩(shi)麗可關注(zhu)到，醫(yi)美人群常(chang)常(chang)為項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)術(shu)后(hou)如何進行居(ju)家護(hu)理而(er)困擾，由此，研發出基礎護(hu)膚、美白煥亮(liang)、舒緩(huan)修(xiu)護(hu)、緊(jin)致(zhi)抗衰四大功(gong)效系列，全方位滿足(zu)居(ju)家護(hu)理功(gong)效需(xu)求。

從院線到居(ju)家(jia)，愛詩(shi)麗可以對科技創(chuang)(chuang)新的(de)不(bu)(bu)斷追求，以及對居(ju)家(jia)美容需求的(de)深刻理解，在院線基礎上，推出(chu)居(ju)家(jia)使用的(de)化妝品(pin)，可謂品(pin)牌的(de)再一(yi)次創(chuang)(chuang)新。而這一(yi)創(chuang)(chuang)新之舉，不(bu)(bu)僅(jin)將(jiang)能(neng)延長用戶的(de)生命周期，更有可能(neng)使用戶養成(cheng)習慣，最(zui)終通過口碑作用，形成(cheng)品(pin)牌效應。

同時(shi)，愛(ai)詩麗(li)可不斷(duan)完善(shan)渠道布局，深(shen)耕產(chan)(chan)品線，為企業創新(xin)注入頑強的內生源。譬如(ru)，在(zai)渠道構建上，今(jin)年2月、8月，愛(ai)詩麗(li)可美膚中心廈(sha)門店、泉州店相繼開業；在(zai)產(chan)(chan)品打磨上，陸續推出嘭嘭次拋、修護噴霧、大藍罐面霜、膠原貼新(xin)品;同時(shi)，堅持空瓶回(hui)收等(deng)，深(shen)度(du)踐行綠色美妝理念。

值(zhi)得一提(ti)的是(shi)，在現場，愛詩麗(li)可(ke)英(ying)文logo也正式全新升(sheng)級為“ISEEKLIKE”。據(ju)了(le)解(jie)，新logo具體內(nei)涵為：我(wo)(wo)探(tan)尋美麗(li)肌膚，我(wo)(wo)喜歡(huan)我(wo)(wo)容光(guang)煥發(fa)的樣子；我(wo)(wo)探(tan)尋美好(hao)生(sheng)活，我(wo)(wo)喜歡(huan)我(wo)(wo)閃閃發(fa)光(guang)的日子；我(wo)(wo)探(tan)尋生(sheng)命的意義，我(wo)(wo)喜歡(huan)充滿能量的內(nei)心宇宙。

此次(ci)品(pin)牌(pai)升級(ji)，意味著愛(ai)詩麗可(ke)將(jiang)進一步放大(da)專(zhuan)業院線護膚的(de)(de)品(pin)牌(pai)文化主張(zhang)，并(bing)向著更高(gao)的(de)(de)品(pin)牌(pai)愿景出發：從(cong)占領一個品(pin)牌(pai)角色，到在這一賽道做到引領者，成為愛(ai)詩麗可(ke)發展(zhan)的(de)(de)新方向。

極致打造產品力，多款新品即將上市

打鐵還需自身(shen)硬，對于韌性(xing)生(sheng)長的(de)品(pin)牌而言，產品(pin)力(li)無疑是最堅(jian)實的(de)力(li)量，也是品(pin)牌能夠持(chi)久的(de)先決條件。

《2023麥肯錫中(zhong)(zhong)國消(xiao)費者報告：韌性時代》指出，49%的(de)中(zhong)(zhong)國消(xiao)費者認為(wei)，本(ben)土(tu)品牌相較國外品牌“品質更(geng)好”，未來的(de)中(zhong)(zhong)國消(xiao)費者會更(geng)傾(qing)向于選擇本(ben)土(tu)品牌，而這(zhe)種傾(qing)向源自(zi)對產品品質和創(chuang)新(xin)的(de)認可，不僅僅是因(yin)為(wei)低價(jia)和民族自(zi)豪感(gan)。

眾(zhong)所周知，和日化線(xian)普通化妝品相比，院線(xian)護膚(fu)(fu)品更專(zhuan)業、精準、高效，這(zhe)也注定(ding)后者技術門(men)檻相對較高。在院線(xian)護膚(fu)(fu)市場，愛詩麗可從最初的籍籍無名，到被(bei)廣泛(fan)的接納、認可，截(jie)至目前，已擁有百萬(wan)真實用(yong)戶，并在社交媒體上形(xing)成了(le)品牌(pai)專(zhuan)屬(shu)聲量。

據了解，愛詩(shi)麗(li)可在產品(pin)研發時，秉持(chi)注重安(an)全(quan)、功(gong)效(xiao)(xiao)、成分三(san)大(da)基本原(yuan)則，致(zhi)力(li)于用良好的工藝技術保證所(suo)有(you)產品(pin)質量。在產品(pin)打(da)造上，愛詩(shi)麗(li)可不追求大(da)而全(quan)，確(que)保每款產品(pin)均為高質量精(jing)品(pin)，3年(nian)僅(jin)推出15款單品(pin)，包含基礎(chu)護膚、美(mei)白(bai)煥亮、舒緩(huan)修(xiu)(xiu)護、緊致(zhi)抗衰四大(da)功(gong)效(xiao)(xiao)系列。值得一提的是，愛詩(shi)麗(li)可所(suo)有(you)產品(pin)均經過(guo)敏(min)測試(shi)、臨床測試(shi)，并進行了修(xiu)(xiu)復(fu)、保濕、舒緩(huan)第(di)三(san)方功(gong)效(xiao)(xiao)測試(shi)，確(que)保功(gong)效(xiao)(xiao)實證。

從市場反饋來(lai)看，不少(shao)產品一經上市，就口碑(bei)爆棚，其(qi)中，愛(ai)詩麗可水(shui)潤(run)緊致補(bu)水(shui)面(mian)膜(嘭嘭面(mian)膜)、植萃臻顏亮(liang)膚精(jing)華(hua)液(綠燈(deng)瓶)，以及愛(ai)詩麗可密集(ji)補(bu)水(shui)保濕精(jing)華(hua)(嘭嘭次拋精(jing)華(hua))等，以出色的(de)產品力贏得了(le)良好(hao)口碑(bei)。

值得一提的(de)是，此次(ci)(ci)品牌盛典還重磅官宣，2024年(nian)，愛詩麗可將(jiang)上線眾(zhong)多(duo)新品，包括械二精華(hua)噴霧、抗敏感次(ci)(ci)拋精華(hua)、輕齡抗衰精華(hua)、清潔泥膜、緊(jin)致(zhi)抗衰全系列(鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)精華(hua)水、鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)精華(hua)液(ye)、鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)面霜(shuang)、鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)眼(yan)霜(shuang))。

在現場，愛詩麗可(ke)研發顧問支嘉慧站在皮膚科(ke)醫(yi)生(sheng)角度，對品牌過往爆品進行了專業解析。據她介紹(shao)，愛詩麗可(ke)首款械字號(hao)敷(fu)料，整體服帖感，以及(ji)補水效果都非常(chang)好，既(ji)適(shi)用(yong)于淺一、二度燒燙傷，也適(shi)用(yong)于醫(yi)美刷(shua)酸(suan)后(hou)非慢性創傷。

在支嘉慧醫(yi)生看來，皮膚養(yang)護(hu)是一個非常(chang)重要的環節，功(gong)效型(xing)護(hu)膚品(pin)(pin)不是藥(yao)品(pin)(pin)，也不能代替(ti)藥(yao)品(pin)(pin)，但卻可以有助于改善皮膚亞健康狀態(tai)，并預防醫(yi)美術后不良反(fan)應，提高(gao)整體療效。

總體(ti)看來(lai)，愛(ai)詩麗可(ke)過(guo)去3年的成績與成長，是(shi)躬耕探索醫研共(gong)創的剪影(ying)。3年，在慢(man)慢(man)的歷史(shi)長河中(zhong)，僅是(shi)彈指一瞬間(jian)，然而(er)對于愛(ai)詩麗可(ke)而(er)言，卻代表了一種(zhong)堅(jian)守，以及蝶變的過(guo)程(cheng)。

如果說(shuo)，創(chuang)立之初，愛詩麗可僅是醫研共創(chuang)模式(shi)的(de)追隨者，那(nei)么(me)如今(jin)的(de)愛詩麗可已然是這條賽道的(de)專(zhuan)業選手，成(cheng)為醫研共創(chuang)院線護膚品牌中冉(ran)冉(ran)升起的(de)一顆新星。