2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

加拿大鵝宣布(bu)裁員的背后，難道是(shi)加拿大鵝的神話(hua)效應，正(zheng)在加速失(shi)靈?

01

加拿大鵝宣布裁員17%

當不(bu)少奢侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)漲價時，知(zhi)名羽絨服(fu)奢侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)加拿大鵝卻選擇“瘦身”。

《新品略(lve)財經》關注(zhu)到，3月27日，“加拿大鵝(e)宣布裁員17%”話題沖上熱搜，最近(jin)幾年風靡全球的加拿大鵝(e)怎么就突然裁員了呢?

當地時間3月26日，加拿大鵝(e)官宣稱，作(zuo)為“轉型計劃”的關鍵(jian)步驟(zou)，公司決定在全球(qiu)范(fan)圍內進行裁員，涉及員工(gong)比(bi)例約17%。

加拿大鵝表示，這一舉措旨(zhi)在立即降低成本、優化組織結構(gou)、加速決策流程，并全面(mian)提升(sheng)整體(ti)運營(ying)效率。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼?瑞(rui)斯(si)表示，裁員決(jue)定是艱難(nan)的，同時也是正(zheng)確的決(jue)定，可(ke)以讓我們的業務(wu)在未(wei)來處于(yu)最佳(jia)地位(wei)。

加拿大鵝宣布裁員的消息(xi)傳出后，該公司(si)股價應(ying)聲(sheng)下跌，要知道有一些上市公司(si)宣布裁員，是優化和降低成(cheng)本(ben)，對(dui)(dui)公司(si)股價利好才(cai)對(dui)(dui)。

要(yao)知道，加(jia)拿大鵝(e)可是(shi)最近幾年羽絨服(fu)行業的頂流，是(shi)奢侈品(pin)級(ji)別的羽絨服(fu)品(pin)牌(pai)。

大家都搶著買的加拿大鵝，突然做(zuo)出裁員的決定，很令市場感到(dao)意外。

加(jia)拿大鵝裁(cai)員的直(zhi)接原因是業績表現不(bu)佳，不(bu)符(fu)合市場預(yu)期。

據加(jia)拿大鵝2024財年第(di)三季度財報，公司(si)收入(ru)同比增長6%至(zhi)(zhi)6.10億加(jia)元(約(yue)合人民幣32.7億元)，但利潤同比下跌3.2%至(zhi)(zhi)1.32億加(jia)元(約(yue)合人民幣7億元)。

加拿(na)大(da)鵝(e)陷入了營收(shou)增長，但利(li)潤卻在(zai)下降的尷尬境地，而背后更直接的原因是，加拿(na)大(da)鵝(e)不好賣了。

分區(qu)域(yu)市場來看(kan)，上(shang)述當季財報數據顯示(shi)，加(jia)拿大鵝北美(mei)季度收入下降(jiang)了14%，加(jia)拿大下降(jiang)了13%，歐洲、中東和非洲的收入同比下降(jiang)26%。

雖然(ran)加拿大(da)鵝在亞太地(di)區(qu)實現了(le)顯(xian)著的營(ying)收增長(chang)，但該公司還是警告稱，作為關鍵市場之一的中(zhong)國也不能幸免于(yu)全球宏觀經濟疲軟的影(ying)響。

02

雙面加拿大鵝

一說(shuo)到(dao)(dao)加拿(na)大(da)鵝(e)(e)，相(xiang)信(xin)很(hen)多人想(xiang)到(dao)(dao)的第一個(ge)標(biao)簽(qian)是貴，畢竟加拿(na)大(da)鵝(e)(e)被網友們(men)調侃稱為：金鵝(e)(e)。

這家成立于(yu)1957年的加拿大(da)公(gong)司(si)，剛開(kai)始(shi)專營(ying)羊(yang)毛(mao)馬(ma)甲、雨衣和雪地(di)服(fu)，加拿大(da)鵝憑借南極科考(kao)隊提供羽絨服(fu)很快出圈。

后來(lai)，越(yue)來(lai)越(yue)多的名人(ren)穿加(jia)(jia)拿(na)大鵝，加(jia)(jia)拿(na)大鵝也頻(pin)繁出現在銀幕(mu)上，比如出現在007的電(dian)影里。

加拿(na)大(da)鵝(e)做了很多品牌營(ying)銷活動，比如贊助(zhu)電影節，在好萊塢明星(xing)們的追捧(peng)下，加拿(na)大(da)鵝(e)越(yue)來越(yue)火。

當然，加拿(na)大(da)鵝(e)的(de)售價也越來越貴(gui)，一(yi)件羽絨服大(da)幾千，上萬元，貴(gui)的(de)款(kuan)式(shi)能達到(dao)3萬元一(yi)件，加拿(na)大(da)鵝(e)的(de)高(gao)端(duan)形象，就演變成(cheng)了(le)(le)和奢侈品一(yi)樣，成(cheng)為一(yi)種身(shen)份的(de)象征(zheng)，成(cheng)就了(le)(le)“加拿(na)大(da)鵝(e)神話(hua)”。

從2017年開始，加拿(na)大(da)(da)鵝在國(guo)內突(tu)然(ran)火了。2018年，加拿(na)大(da)(da)鵝正式進入國(guo)內市場，掀起了一(yi)(yi)陣(zhen)又一(yi)(yi)陣(zhen)加拿(na)大(da)(da)鵝狂購潮。

截至(zhi)2023年底，加(jia)拿(na)大(da)鵝(e)在(zai)中(zhong)國(guo)的17個(ge)城市(shi)，共(gong)計(ji)開了23家門(men)店(dian)，中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)現在(zai)是加(jia)拿(na)大(da)鵝(e)的核心市(shi)場(chang)之一(yi)，業務(wu)數據(ju)持(chi)續(xu)保持(chi)增長。

據加拿大(da)鵝公(gong)布的2024財年第三季度財務報告顯示，中(zhong)國市場表現強勁(jing)，推動亞太地區收入(ru)大(da)漲62%。

可見，目前在(zai)包(bao)括中(zhong)國(guo)在(zai)內的亞(ya)太區市場，特別是中(zhong)國(guo)市場，已(yi)經成為加拿大鵝在(zai)全球(qiu)的核心支柱市場之一。

然而(er)，加拿大鵝也有另一面，一直充滿爭議(yi)，這(zhe)種爭議(yi)從(cong)一開始就存在(zai)。

在(zai)2021年(nian)，加拿(na)大鵝在(zai)其天貓旗(qi)艦店(dian)使用了(le)“國家級”、“最高級”、“最佳(jia)”等(deng)用語，發生虛假廣(guang)告事件。

2021年(nian)9月，加拿大鵝在其旗艦(jian)店(dian)發售產品的內容(rong)中對所(suo)用羽絨混合材料存在以偏(pian)概全，與(yu)事實不符，涉嫌(xian)欺詐和(he)誤導消費者，被上海(hai)市黃浦區市場監管局罰款45萬元。

后來加拿大(da)鵝還(huan)出現(xian)了不退貨(huo)事件，甚(shen)至(zhi)加拿大(da)鵝在中國市場(chang)銷售的產(chan)品，還(huan)出現(xian)商標繡錯(cuo)、縫線粗(cu)糙、面料味道(dao)刺鼻等外觀及質量問題(ti)，被上海市消保委約談和被中消協回應。

現在，很(hen)多消費者對加(jia)拿大鵝出現了(le)明顯差異(yi)的(de)看法，特別是當年的(de)雙標(biao)事(shi)件引發很(hen)大爭議，還有一種(zhong)市場觀點認(ren)為(wei)，加(jia)拿大鵝神話崩塌(ta)了(le)。

03

加拿大鵝神話，還能持續多久?

那么，加拿大鵝神話還能持續多久?

在(zai)(zai)《新品略財經》看來，加拿(na)大鵝(e)宣布(bu)裁(cai)員(yuan)的背后，無(wu)論是(shi)(shi)在(zai)(zai)全球(qiu)市場，還是(shi)(shi)在(zai)(zai)中(zhong)國市場，高端羽絨服消費的確出現了不少變化。

加(jia)拿大鵝(e)在(zai)北(bei)美(mei)、加(jia)拿大、中東、歐洲等(deng)多個市場的收入(ru)都下降了，這直接(jie)說明這些市場對高端羽(yu)絨服的需求疲軟(ruan)。

而(er)背后的(de)大背景是，進入2024年以(yi)來(lai)，不(bu)僅有亞馬遜、谷歌(ge)、微軟等科技巨(ju)頭都(dou)(dou)在(zai)(zai)準備或(huo)已完成(cheng)裁(cai)員，還是在(zai)(zai)銷售(shou)和零(ling)售(shou)行業中，雅詩(shi)蘭黛、李維斯、耐克、梅西百貨等品(pin)牌都(dou)(dou)宣布(bu)了(le)裁(cai)員。

就(jiu)連現在(zai)國際消費市場(chang)的(de)(de)奢侈品都(dou)不(bu)(bu)好賣了，前(qian)不(bu)(bu)久，Gucci母公(gong)司開云集團發布業績預警稱，由于上半年(nian)的(de)(de)市場(chang)環境充滿挑戰，集團預計2024年(nian)第一季度(du)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)會同(tong)比(bi)下滑約10%，主要原因則是(shi)旗艦品牌Gucci銷(xiao)售(shou)額(e)(e)的(de)(de)“急劇(ju)下降”，尤其(qi)是(shi)亞太市場(chang)。據(ju)估計，Gucci在(zai)該季度(du)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)將同(tong)比(bi)下滑20%。

從中國(guo)(guo)市場(chang)(chang)看，雖然近兩年來，國(guo)(guo)內(nei)市場(chang)(chang)的(de)(de)羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服越來越貴，以波司登為(wei)代表的(de)(de)中國(guo)(guo)羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)品牌紛紛向上(shang)，國(guo)(guo)產羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服一件上(shang)千(qian)元(yuan)、幾千(qian)元(yuan)，甚至是(shi)超過(guo)萬元(yuan)，已經成為(wei)正常現象。

羽(yu)絨服品牌高(gao)端化，也是羽(yu)絨服賽道(dao)未來的一大發(fa)展主流趨勢，背后(hou)是中(zhong)國消(xiao)費品牌不斷(duan)向(xiang)上突(tu)破。

在(zai)高(gao)端(duan)豪華羽絨服市(shi)場，加拿大鵝還是很有品牌和市(shi)場競(jing)爭力(li)的，但現在(zai)越(yue)來越(yue)多的信息顯(xian)示，加拿大鵝在(zai)中國市(shi)場的競(jing)爭力(li)卻越(yue)來越(yue)大。

除了(le)(le)波(bo)司(si)登一(yi)家競爭對手(shou)外，一(yi)眾羽絨(rong)(rong)服品(pin)(pin)(pin)牌或(huo)者服飾品(pin)(pin)(pin)牌都紛紛推出(chu)了(le)(le)自家的高端系(xi)列產品(pin)(pin)(pin)，還(huan)有(you)一(yi)些(xie)新晉品(pin)(pin)(pin)牌玩家，高梵等網紅高端羽絨(rong)(rong)服品(pin)(pin)(pin)牌正在不(bu)斷出(chu)現，也吸引走了(le)(le)一(yi)部(bu)分消費者。

加拿大鵝并不是沒(mei)有競爭對手，最(zui)近一兩年來(lai)，加拿大鵝的直接競爭對手Moncler、Nobis等國(guo)際高端羽(yu)絨品牌開始加碼布局中國(guo)市場，加拿大鵝的壓(ya)力會越(yue)來(lai)越(yue)大。

從行業發(fa)展前(qian)(qian)景(jing)看，中國羽(yu)絨服市場未(wei)來會繼續保持(chi)增長(chang)趨勢，前(qian)(qian)景(jing)可期。

據中(zhong)(zhong)研(yan)普(pu)華產業院(yuan)研(yan)究(jiu)數據顯示，預計到2028年，中(zhong)(zhong)國(guo)羽(yu)絨服(fu)裝整體市(shi)場有望突破3300億元規(gui)模，其中(zhong)(zhong)高端羽(yu)絨市(shi)場也將會繼續給(gei)加拿(na)大鵝(e)等各(ge)玩家帶(dai)來發展(zhan)機遇(yu)。

在中國未(wei)(wei)來的高端羽絨服市(shi)場，加拿大(da)鵝(e)(e)依然是一大(da)強有力的頂端玩家，但未(wei)(wei)來的市(shi)場不(bu)可預測性、市(shi)場競(jing)爭(zheng)加劇，競(jing)爭(zheng)對手也(ye)會越(yue)來越(yue)多，加拿大(da)鵝(e)(e)的壓(ya)力只(zhi)會增加，加拿大(da)鵝(e)(e)也(ye)要做出更多改變，比如(ru)加強本土化(hua)創新。

無論是在中(zhong)國市場，還是在全(quan)球市場，加拿大鵝(e)(e)神(shen)話(hua)，不(bu)可能永遠持續，加拿大鵝(e)(e)需(xu)要講(jiang)出新(xin)故事。