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阿里破冰,京東和解,微信躺贏
鋅財經 ·

孫鵬越

09/30
11年的高墻。
本文來自于微信公眾號“鋅財經”(ID:xincaijing),作者: 孫鵬越,編輯:大? ?風,投融界經授權發布。

時隔11年(nian),阿里巴(ba)巴(ba)和騰訊這一對兒“歡喜(xi)冤(yuan)家”,終于心平(ping)氣和的坐(zuo)在(zai)了一起。

就在本月(yue)初(chu),淘寶(bao)發(fa)布《關(guan)于(yu)淘寶(bao)網新(xin)增微信支(zhi)付(fu)能力的意(yi)見征集(ji)》,正(zheng)式宣布淘寶(bao)和天(tian)貓(mao)全體商家接入微信支(zhi)付(fu)。微信支(zhi)付(fu)對此回應稱,目前與淘寶(bao)平臺(tai)商戶的功(gong)能適配正(zheng)在開通中。

在(zai)即將(jiang)到(dao)來的雙11電(dian)商大(da)促之際,兩家大(da)廠異常迅速,目前淘寶大(da)部分主流商家,已經簽(qian)約全(quan)量上線微信支付。

在全網“拆墻”的進程中,并不只有阿里和騰訊兩家。京東、抖音(yin)、百度(du)、美團、快手(shou)、小紅書等多家互(hu)(hu)聯(lian)網大廠,都有風聲傳出(chu),要進一步深化互(hu)(hu)聯(lian)互(hu)(hu)通。

支付無界(jie)限,這似(si)乎已經成為大勢所趨。

全面解禁微信支付

從9月中旬以來,不(bu)少(shao)消(xiao)費者就已(yi)經成功操作了(le)淘寶訂單微信支付。

操作路(lu)徑也和(he)正常支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)支(zhi)付(fu)(fu)基(ji)本一(yi)致(zhi),在淘寶(bao)訂單提(ti)交(jiao)頁(ye)面將新增“微(wei)信支(zhi)付(fu)(fu)”選項,點擊(ji)后可跳轉微(wei)信付(fu)(fu)款(kuan)(kuan),收(shou)款(kuan)(kuan)方(fang)為“淘寶(bao)平臺商戶”。

這一(yi)次淘寶和微信的(de)“破冰”,也(ye)被阿(a)里視為雙11預售階(jie)段的(de)一(yi)個刺(ci)激環節。

“2024阿里(li)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)雙(shuang)11發布會”上(shang),阿里(li)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)商業化運營(ying)中心總(zong)經理樹羊再次透露,淘寶將于9月(yue)底全面接通微(wei)信支付,為今年(nian)雙(shuang)11的(de)10月(yue)份預售階段做準備。

畢竟雙方已經(jing)“斷交(jiao)”11年,擁有龐(pang)大(da)用戶(hu)的微(wei)信支付(fu)已經(jing)足矣(yi)成為淘寶的新增流量(liang)。

從(cong)交易(yi)額(e)規(gui)模(mo)來看,在第三方支付(fu)(fu)(fu)(fu)中,支付(fu)(fu)(fu)(fu)寶和財付(fu)(fu)(fu)(fu)通(微信(xin)支付(fu)(fu)(fu)(fu)+QQ錢包(bao))已(yi)占(zhan)(zhan)據93%左右的份額(e);其中,支付(fu)(fu)(fu)(fu)寶大約(yue)占(zhan)(zhan)53%,微信(xin)支付(fu)(fu)(fu)(fu)大約(yue)占(zhan)(zhan)40%,其他所有第三方支付(fu)(fu)(fu)(fu)機構(京東支付(fu)(fu)(fu)(fu)、美團支付(fu)(fu)(fu)(fu)、抖音支付(fu)(fu)(fu)(fu)等)合(he)計(ji)交易(yi)額(e)只占(zhan)(zhan)7%。

雖然在(zai)(zai)交(jiao)易(yi)量上,支付(fu)寶領(ling)先于(yu)微信支付(fu)。但在(zai)(zai)縣(xian)域地(di)區(qu)上,據微信最(zui)新數據,微信支付(fu)在(zai)(zai)縣(xian)城的首選比例(li)為(wei)83%,鄉(xiang)鎮農(nong)村(cun)為(wei)78%,均高于(yu)城市用(yong)戶(hu)的76%。

這(zhe)有相(xiang)當大一部(bu)分用戶(hu),屬于五環外人群(qun)或(huo)者(zhe)銀發族,他們當中絕大部(bu)分都沒有淘寶購物經驗。

一旦淘寶接入微信支付(fu)后,會激活五環外(wai)人群作(zuo)為(wei)新(xin)生流量,可以減少用(yong)戶因不使用(yong)支付(fu)寶而(er)被擋在(zai)門外(wai)的(de)情況,從(cong)而(er)觸(chu)達(da)更多(duo)縣域地區的(de)新(xin)用(yong)戶,提高整體交(jiao)易轉化率。

互聯網支付平臺破(po)冰(bing),讓不同平臺的商家接觸到更廣泛的用(yong)戶群體,增加銷售機會。

除了淘寶之外,想要通過其它(ta)支付渠道獲得新生(sheng)流量的電(dian)商平臺(tai),還有京(jing)東。

據(ju)央視新聞報道,京東也(ye)將正式接(jie)入支付寶支付,預計(ji)在“雙11”前夕推出(chu)。這也(ye)是京東和(he)與支付寶時(shi)隔(ge)13年的重新合作。

除了支付環節之(zhi)外,在京東(dong)核心的物流(liu)方(fang)面,淘(tao)寶(bao)天貓即(ji)將正式接入(ru)(ru)京東(dong)物流(liu),預計于10月(yue)中旬上線。同時(shi),京東(dong)也將接入(ru)(ru)菜(cai)鳥速遞(di)和菜(cai)鳥驛站(zhan)。

整(zheng)體來說,這次的(de)互聯網大廠(chang)的(de)“拆墻(qiang)”,是一場跨(kua)別(bie)十多年(nian)的(de)握手言和(he)。

流量的搶奪戰

“高筑(zhu)墻,廣(guang)積糧,緩(huan)稱王”的(de)軍國大計,從漢(han)高祖劉邦,到明太祖朱元璋都一(yi)(yi)一(yi)(yi)奉行。

等到了互聯網時代,“高筑墻(qiang)”就(jiu)演變成為了一種對用戶人群爭奪(duo)(duo)戰、對商家覆蓋爭奪(duo)(duo)戰。

最早的“大廠屏蔽”還要追溯到(dao)2008年。當時正處于“搜(sou)索(suo)引擎時代”,還不熟悉網(wang)購(gou)的用戶經常會(hui)使用百度來搜(sou)索(suo)瀏覽淘寶商品,電商購(gou)物入口和(he)用戶心(xin)智入口發生(sheng)轉移。

為了避免流量(liang)入口(kou)被百(bai)度占據,淘(tao)寶(bao)在2008年9月(yue)宣布屏蔽百(bai)度爬蟲,讓用戶在搜索時直接跳轉到(dao)淘(tao)寶(bao)網,而不是百(bai)度,來保障(zhang)淘(tao)寶(bao)的流量(liang)和銷售(shou)額。

9月(yue),百(bai)度(du)回應稱這是淘寶(bao)抵御百(bai)度(du)進(jin)軍C2C市場(chang)的(de)自我保護,隨后百(bai)度(du)就推出(chu)C2C平臺和淘寶(bao)在電商領域(yu)直(zhi)接競(jing)爭(zheng)。

但之后幾年,百度C2C并未掀起太(tai)多風波,兩家(jia)大廠各(ge)自發(fa)展各(ge)自領域,互不干擾。

直到2013年,大(da)廠屏(ping)蔽再次(ci)站在(zai)風口浪尖上的。而(er)這次(ci)將是兩位重量級選手,也(ye)是兩款過億(yi)日活(huo)的國民級App:淘(tao)寶和(he)微信(xin)。

在當(dang)時,微信內分(fen)享網購鏈接還(huan)是司空(kong)見慣的事情。但隨著支付(fu)寶的誕(dan)生,以及微信支付(fu)的上線,阿里和騰訊直接成為了電子支付(fu)領域的競爭對手(shou)。

在(zai)2013年(nian)7月底,阿里(li)官(guan)方稱(cheng):“大量用(yong)戶反映,微(wei)(wei)(wei)信平臺發來(lai)的(de)(de)淘寶(bao)鏈接大部分是(shi)偽(wei)造淘寶(bao)店,部分用(yong)戶因此受(shou)到財產損失,甚(shen)至(zhi)支(zhi)付賬號(hao)、密碼被竊(qie)。”于是(shi)宣(xuan)布暫停與微(wei)(wei)(wei)信相關的(de)(de)第三方應用(yong)服務,斷掉一切微(wei)(wei)(wei)信數據接口,導致微(wei)(wei)(wei)信無法跳轉至(zhi)淘寶(bao)頁面。

同時,阿(a)里(li)向(xiang)所(suo)有淘寶賣家禁止張貼微(wei)(wei)信(xin)二維碼,甚至禁止賣家在旺旺上(shang)提到“微(wei)(wei)信(xin)”這個詞(ci)。

阿(a)里選擇封(feng)鎖微(wei)信(xin)支付并不是(shi)毫無緣由(you),在2013年,數據顯(xian)示,移動端(duan)商品交(jiao)易(yi)額(e)只占淘寶總(zong)交(jiao)易(yi)額(e)的15%。

但畢(bi)竟被封鎖的對象,是另(ling)一互聯網巨頭,騰訊自然是不肯罷休。隨(sui)后就把微信上淘寶(bao)相關鏈(lian)接全部封禁(jin),直(zhi)接提(ti)示用戶要訪問的網址(zhi)“已經被淘寶(bao)屏(ping)蔽(bi)”,用戶只能通(tong)過(guo)復制瀏覽器打(da)開。

同時,在2013年11月,微(wei)信(xin)(xin)封殺阿里巴巴旗下的即時通(tong)信(xin)(xin)軟件“來往”。

自此,中(zhong)國把持(chi)流量最大的(de)兩個大廠之間,筑起了(le)一堵無法被翻越(yue)的(de)高墻(qiang)。

好(hao)友之間想要彼此(ci)分(fen)享看中的(de)商(shang)品(pin),只能在(zai)微信上發布(bu)一串又怪(guai)又長的(de)“火(huo)星文(wen)亂碼”,再通過復制打開淘寶完成跳轉。

甚至在2020年8月,阿里無不調侃的(de)發布(bu)的(de)“關于淘寶的(de)8個冷知識(shi)”中提到:“淘寶每天生成一億個淘口令”。

這也是大廠屏蔽時代(dai)下的,奇葩(pa)世界紀錄。

全面解禁用了3年時間

大廠之(zhi)間互相屏(ping)蔽,建立高(gao)墻阻隔交流(liu),這無疑是經濟的封鎖和藩籬。

在2021年,工信部組織阿里(li)、騰訊、字節(jie)、百度、華為(wei)、小米(mi)、陌陌、360、網易等互聯(lian)網公司召(zhao)開“屏蔽(bi)網址鏈接問(wen)題行(xing)政指導會(hui)”,會(hui)上(shang),工信部要(yao)求各平臺在9月17日(ri)之(zhi)前必(bi)須按標準解除屏蔽(bi),否則(ze)將依(yi)法采取處置措(cuo)施。

但(dan)全面實現(xian)“互(hu)通互(hu)聯”并不是條(tiao)容易(yi)的道路。

2021年,餓了(le)么、優酷(ku)、大麥、考拉海購、書旗(qi)等(deng)阿里系App先后接入微信支付。

2022年10月(yue),支付寶開放給(gei)微(wei)(wei)信好友(you)轉賬(zhang)功能,但不(bu)是直接(jie)轉賬(zhang),而(er)是輸入金額后會生(sheng)成(cheng)一個二維碼(ma),然后在微(wei)(wei)信/QQ可以掃碼(ma)領(ling)取(qu),對方領(ling)取(qu)到自(zi)己(ji)的(de)支付寶賬(zhang)戶,超過24小(xiao)時未(wei)領(ling)取(qu)會自(zi)動退回。

2023年10月(yue),淘寶支付頁面出現(xian)“微信(xin)掃碼支付”的選(xuan)項,還可(ke)以“去微信(xin)找朋友幫我(wo)付”。

2024年1月,阿里(li)旗下二手(shou)電商平臺(tai)閑魚上線微(wei)(wei)信小程序,并支(zhi)持微(wei)(wei)信支(zhi)付。

直至2024年9月,阿里和騰(teng)訊才徹底解除了(le)彼此之間(jian)的圍墻,全(quan)面實(shi)現了(le)互通互聯(lian)。

兩(liang)個互聯網巨頭從封閉走(zou)向(xiang)開放(fang),也意味著電子支(zhi)付領域的(de)斗(dou)爭已經處于(yu)尾聲階段,也是時(shi)代(dai)風向(xiang)的(de)一(yi)個注(zhu)腳。

就如同曾經的(de)門戶(hu)網站時代、搜索引擎(qing)時代走向帷幕,市(shi)場的(de)風向正(zheng)在(zai)轉向其它領域。

阿(a)里(li) 京(jing)東 電(dian)商
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