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作為國內(nei)手機巨頭OPPO的子品(pin)牌，realme最(zui)近(jin)跳(tiao)出大(da)眾視野賺足眼球，據了(le)解，realme（真我(wo)）是為年輕(qing)人而來的科技(ji)潮牌，秉(bing)持(chi)“敢(gan)越級(ji)”品(pin)牌理念 ，為全球年輕(qing)用戶提供兼(jian)具越級(ji)性(xing)能(neng)和潮流(liu)設計的高品(pin)質手機和AIoT產品(pin) 。

realme自成立以來，憑借高性價比的(de)(de)“越(yue)級產品(pin)”殺(sha)出(chu)手機紅(hong)海市場，以優越(yue)時(shi)尚科技感的(de)(de)手機外形獲得年輕人的(de)(de)青(qing)睞(lai)。看似(si)蓬(peng)勃發(fa)展的(de)(de)realme閃閃發(fa)光(guang)，光(guang)鮮亮麗(li)的(de)(de)外表皆(jie)源自營銷與噱頭，realme又是否向(xiang)大眾展示出(chu)了“真我”？

耀眼的數據，隱晦的質量

realme動作頻頻，接連發布新品手機甚至涉(she)及筆記本電腦欲對標高端市(shi)(shi)場玩家(jia)，一(yi)連串(chuan)的(de)行為在(zai)手機市(shi)(shi)場上閃閃發光，后(hou)起之秀可謂風生(sheng)水(shui)起。8月5日，realme方面(mian)宣布了一(yi)條(tiao)重(zhong)要消息，realme在(zai)2021年的(de)銷量已經正式突破了1億大關(guan)。耀(yao)眼的(de)數據不得不讓人贊嘆(tan)。

成立三年的(de)(de)(de)realme在(zai)(zai)手(shou)機(ji)市場上闖(chuang)出新天地，realme的(de)(de)(de)主場在(zai)(zai)國(guo)(guo)外(wai)，“出國(guo)(guo)”成為它的(de)(de)(de)標(biao)簽。據悉，realme手(shou)機(ji)第(di)二季度在(zai)(zai)孟加拉和菲(fei)律賓市場份(fen)額第(di)一，國(guo)(guo)外(wai)市場的(de)(de)(de)銷(xiao)量為realme破億的(de)(de)(de)銷(xiao)量打下(xia)了堅實(shi)的(de)(de)(de)基礎。國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)realme正在(zai)(zai)逐步(bu)發展，但發展中的(de)(de)(de)品牌仍存在(zai)(zai)問(wen)題(ti)。

江湖(hu)老(lao)劉在黑貓投(tou)(tou)訴(su)平臺上輸入(ru)“realme”，用戶投(tou)(tou)訴(su)理由集中在“手(shou)(shou)機質量問(wen)(wen)題(ti)(ti)、售后(hou)服務(wu)、系(xi)統(tong)(tong)問(wen)(wen)題(ti)(ti)、黑屏問(wen)(wen)題(ti)(ti)”上，不少用戶投(tou)(tou)訴(su)realme手(shou)(shou)機攝(she)(she)像(xiang)頭(tou)在更新(xin)系(xi)統(tong)(tong)后(hou)存在問(wen)(wen)題(ti)(ti)，打不開攝(she)(she)像(xiang)頭(tou)，系(xi)統(tong)(tong)問(wen)(wen)題(ti)(ti)也(ye)引發(fa)用戶吐槽(cao)。

在江湖老劉看來，realme在海外(wai)市(shi)(shi)場中殺(sha)出重圍，突破1億大關(guan)。成立(li)3年在國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場緩緩上行(xing)的realme，在手機系統方(fang)面仍(reng)然存在問題。作為(wei)手機市(shi)(shi)場的后起之秀，若(ruo)想在國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場扎穩腳跟，質量保(bao)證是首要(yao)前(qian)提，否(fou)則，其他的努力(li)都是徒勞。

頂級的代言，放大的噱頭

realme的(de)營銷在全網鋪天蓋地席卷，realme當(dang)時發布的(de)真(zhen)我(wo)GT新(xin)機找(zhao)了(le) 楊冪成為真(zhen)我(wo)全球(qiu)品牌(pai)代言人，主打芯片、刷(shua)新(xin)率(lv)、超(chao)級快充三個(ge)方面，昂貴的(de)代言費以及產品營銷讓realme賺(zhuan)足眼球(qiu)。

realme的GT手機面(mian)世(shi)時引(yin)發熱議，搭載高通驍龍888處理(li)器，配備滿血版 LPDDR5+UFS3.1 存儲(chu)，支(zhi)持 120Hz 刷新率，擁有 DC 調光、杜比全景聲、立(li)體聲雙揚聲器、線性馬(ma)達、屏下指紋等。

realme的GT手(shou)機(ji)這款機(ji)型(xing)的亮點(dian)主(zhu)要集中于性能、快(kuai)充、游戲、輕薄(bo)四個(ge)方(fang)面(mian)，高(gao)通驍龍 888 處(chu)理(li)器始終存在爭議，在游戲方(fang)面(mian)高(gao)通驍龍 888 處(chu)理(li)器仍舊(jiu)不得分。這個(ge)硬(ying)件性能過剩的年代，手(shou)機(ji)參數數據難(nan)令人(ren)信服。

在江湖老劉看來，在成立(li)3年間(jian)闖入大(da)眾視野依靠的是出(chu)眾的手(shou)機(ji)營銷，邀請流(liu)量明星做代言人，吸引流(liu)量，提(ti)高(gao)自身(shen)的知名度，進一步打開市(shi)場大(da)門。realme的手(shou)機(ji)并無(wu)耀眼的過人之處(chu)，性價比是著(zhu)力(li)點，也許(xu)在不(bu)久的將(jiang)來realme將(jiang)變成OPPO的redmi。

搖搖欲墜的靠山，未明的前景

realme背(bei)靠OPPO，在靠山的支(zhi)撐下realme加(jia)(jia)速發(fa)展。2021年6月17日(ri)，一(yi)加(jia)(jia)創始人(ren)兼首席執行官(guan)劉作虎宣布，一(yi)加(jia)(jia)手機與OPPO將進行全面融合，一(yi)加(jia)(jia)將成為OPPO旗下獨立品牌。realme與一(yi)加(jia)(jia)成為“兄弟”，爭“寵”之戰一(yi)觸即(ji)發(fa)。

大靠山(shan)OPPO搖搖欲墜，手(shou)(shou)機市場份額急劇下降，沖擊5G板塊(kuai)失利，手(shou)(shou)機市場容(rong)量變窄，OPPO手(shou)(shou)機之(zhi)路愈發艱難。全(quan)民造(zao)車時代到來，試圖登上(shang)快車，跨界造(zao)車，但造(zao)車成(cheng)本(ben)過高，技術硬核，造(zao)車恐(kong)成(cheng)黃粱美夢(meng)。布局智能電視，IOT生態(tai)夢(meng)，銷(xiao)量慘淡，無人問(wen)津。OPPO的生存空間變得狹窄。求變之(zhi)路越發艱難。

回頭看realme與當(dang)年的OPPO有幾分(fen)相似，最初都是憑借著明星(xing)代言以及(ji)各類營銷活動和噱頭席卷市場，占(zhan)據市場份(fen)額。當(dang)營銷浪潮褪去，OPPO被扣上高價低配的帽(mao)子。當(dang)噱頭不再，realme會變(bian)得怎樣？

在江湖老劉看來，realme作為OPPO旗下子品(pin)牌(pai)，在OPPO搖(yao)搖(yao)欲(yu)墜艱難求(qiu)變之時步OPPO的(de)(de)(de)(de)(de)后塵，手機市場紅海，realme前景難明。成立3年的(de)(de)(de)(de)(de)realme除了營(ying)銷與噱頭，看似合理的(de)(de)(de)(de)(de)價格也許(xu)會成為它浮沉的(de)(de)(de)(de)(de)“救生圈(quan)”。若無(wu)科技創新力以及(ji)硬核的(de)(de)(de)(de)(de)實力，realme后期之路必定艱難無(wu)比(bi)。營(ying)銷固然重(zhong)要，但優良的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)質量才是根基，若背道而馳，結局可(ke)想而可(ke)想而知。