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還有一個月就是米(mi)奇(qi)的(de)93歲生日了(le)，這個陪伴了(le)好幾代人的(de)經典動畫(hua)明星(xing)，即將于2023年失去自己的(de)著作權保(bao)護(hu)，意味(wei)著米(mi)奇(qi)將不再獨(du)屬于迪士尼。

除了《汽(qi)船威(wei)利號》版(ban)米奇將會(hui)在 2023 年過(guo)期，唐老鴨（2029）、高(gao)飛(fei)（2027）、《白雪公主(zhu)與七個小(xiao)矮人》（2032）、《木(mu)偶奇遇記》（2035）、《小(xiao)飛(fei)象》（2036）和《小(xiao)鹿(lu)斑比》（2037）等(deng)經典動畫和其中(zhong)角(jiao)色(se)形象都將逐(zhu)漸進入公共創作領(ling)域(yu)，成為社(she)會(hui)共有財(cai)產。對于迪士(shi)尼而言，這無疑是個大(da)災難。

01

米奇，迪士尼動畫王國的開始

正如華特(te)·迪士尼所說：一(yi)切都是從一(yi)只(zhi)老鼠開始(shi)的。1928年米奇(qi)誕生，于動畫影片《汽船威利號》首(shou)次(ci)登場(chang)大銀幕，至今米奇(qi)在(zai)(zai)全世(shi)界共有超過130種語言版本，并在(zai)(zai)1978年成為首(shou)位將(jiang)名字刻在(zai)(zai)好萊塢星光(guang)大道的動畫明星。

米奇，中國人更習慣稱之為米老鼠(shu)，創作(zuo)原型來自于喜劇(ju)大師(shi)卓別林，是迪士尼最受歡(huan)迎的動畫IP。至(zhi)今(jin)為止(zhi)，可(ke)愛陽光的米奇已經為我們帶來了93年的歡(huan)聲笑語，是好幾代人共同的童年回憶。

歷經93年，米奇在迪士尼動(dong)(dong)畫王國的地位依舊無法(fa)撼動(dong)(dong)，這到底是為什么(me)呢？

動(dong)(dong)畫(hua)(hua)作品多元化。動(dong)(dong)畫(hua)(hua)明星造就了(le)迪(di)士(shi)尼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產業鏈(lian)，迪(di)士(shi)尼也因(yin)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)明星的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受歡迎程度獲得(de)了(le)商業價值(zhi)賦能。在迪(di)士(shi)尼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)官方定義中(zhong)，米奇是一個陽光可愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大明星，有著圓圓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)腦袋和(he)身體(ti)。一開始在《汽船威利(li)號》中(zhong)，米奇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經典(dian)衣著是紅色(se)襯(chen)衣、短(duan)褲和(he)黃(huang)色(se)鞋子；到了(le)《奧(ao)普瑞(rui)劇(ju)場(chang)》，米奇戴上(shang)了(le)一雙至今都沒有脫(tuo)下(xia)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)白色(se)手套；在20世紀30年代，米老鼠又(you)“穿”上(shang)了(le)若(ruo)干較為(wei)復(fu)雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)衣服。在那個彩色(se)電影剛(gang)剛(gang)起步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代，服裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)不僅(jin)能增加畫(hua)(hua)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現力，也掩蓋了(le)米老鼠瘦弱(ruo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身體(ti)和(he)四肢，賦予他接(jie)近(jin)于人類(lei)兒童(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身材，關(guan)節的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)作也容易處理得(de)更(geng)為(wei)自(zi)然。

在(zai)《幻想曲》之后，米(mi)老(lao)鼠的(de)形象(xiang)仍然(ran)在(zai)以肉眼不(bu)易分(fen)辨的(de)速度(du)緩慢“進(jin)化”。他(ta)的(de)頭部逐(zhu)漸變(bian)大(da)，在(zai)身高中所占(zhan)的(de)比例增加，讓軀干和腿乃至手臂逐(zhu)漸顯得短(duan)粗(cu)；同時(shi)，他(ta)的(de)臉頰變(bian)得渾圓，從而使鼻子縮短(duan)。所有這些專屬于嬰(ying)兒的(de)“幼體特(te)征”的(de)組合(he)，會讓成年(nian)人(ren)覺得嬰(ying)兒“可(ke)愛”，而這種感覺的(de)心理機制，讓大(da)多數人(ren)特(te)別是兒童認為米(mi)老(lao)鼠可(ke)愛、友(you)善和值得信賴的(de)原因。

米(mi)(mi)奇角色的(de)塑(su)造(zao)，無疑是成功(gong)的(de)。93年來(lai)版(ban)本不(bu)斷(duan)更迭的(de)米(mi)(mi)奇，有(you)著(zhu)樂天派的(de)性(xing)格(ge)，多元的(de)外(wai)觀變化，即使現在米(mi)(mi)奇和他的(de)朋(peng)友們已經很久沒有(you)登上大(da)銀幕了，也依然保持(chi)朝氣蓬(peng)勃，為迪士尼不(bu)斷(duan)創造(zao)收益，絲(si)毫不(bu)會(hui)影響米(mi)(mi)奇的(de)商業價值(zhi)。

動畫作(zuo)(zuo)品(pin)全齡(ling)化。作(zuo)(zuo)為全球最大、市值最高(gao)的(de)影視企業巨頭(tou)之(zhi)一，迪士尼的(de)初期作(zuo)(zuo)品(pin)米奇和他的(de)朋友們唐(tang)老鴨、布魯托(tuo)等(deng)，均是以兒童和女(nv)性(xing)為主要受(shou)眾(zhong)創作(zuo)(zuo)的(de)。雖然靠著(zhu)“小手拉(la)大手“的(de)運作(zuo)(zuo)模式(shi)，吸(xi)引了無數家長和小孩成為粉絲受(shou)眾(zhong)，但不(bu)可避(bi)免的(de)，還是出現了受(shou)眾(zhong)斷層。

為(wei)了擴大受(shou)眾人群，迪(di)士(shi)尼開始由兒(er)(er)(er)童受(shou)眾向全齡化受(shou)眾輻射。這些(xie)年迪(di)士(shi)尼先后收(shou)購(gou)了皮(pi)克斯、漫威(wei)、盧卡斯影(ying)業，比(bi)如《瘋狂(kuang)動物城》《蜘蛛(zhu)俠》《星球大戰》《冰雪奇緣(yuan)》《尋(xun)夢(meng)環游(you)記(ji)》《超能陸(lu)戰隊》等現象及票房電影(ying)，就是成(cheng)功的(de)案例代表，不僅打破了迪(di)士(shi)尼原本更偏向女性(xing)和兒(er)(er)(er)童的(de)受(shou)眾短板，還創(chuang)造出了成(cheng)人和兒(er)(er)(er)童獲得(de)樂趣的(de)平衡點。

動畫IP授權化。今天我們到處可(ke)以看見米(mi)奇形象(xiang)出現(xian)在T恤衫、水(shui)杯、文具、包(bao)包(bao)等各種生活用(yong)品上，然而(er)在上個世紀20年代，那是商業模式的一個巨大創新。

據華特·迪士(shi)尼(ni)回憶，1929年一位商(shang)人(ren)在紐約的(de)(de)(de)(de)一家旅館找(zhao)到了他，并提出以300美元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)，希望(wang)把(ba)米奇(qi)的(de)(de)(de)(de)樣子印在小孩(hai)子用的(de)(de)(de)(de)鉛筆盒上(shang)。那時的(de)(de)(de)(de)華特·迪士(shi)尼(ni)剛(gang)剛(gang)創業不久(jiu)，急需用錢，所以他收下了300美元(yuan)(yuan)。這是(shi)米奇(qi)IP被(bei)授權賺的(de)(de)(de)(de)第一桶(tong)金，也是(shi)今后影響米奇(qi)IP授權化的(de)(de)(de)(de)開端。

據統計，迪(di)(di)士尼(ni)僅在大中華區(qu)就授(shou)權了(le)(le)超過2萬個(ge)(ge)SKU的米(mi)奇(qi)形象(xiang)產品，包(bao)含化妝品、服飾、玩具(ju)、食品、家居等(deng)多個(ge)(ge)品類。“米(mi)奇(qi)”這一個(ge)(ge)獨立IP憑借(jie)極高的辨(bian)識度和(he)認知度每年能幫迪(di)(di)士尼(ni)進賬56億美(mei)元，不論是國際大牌還是新(xin)老國牌都上新(xin)了(le)(le)米(mi)奇(qi)款新(xin)品，比(bi)如(ru) GUCCI、VANS、波司登、新(xin)生代潮牌COCOTREE等(deng)。

對于迪士尼來說，將米奇IP授(shou)權化，不僅能夠賺取豐厚的利潤，還成為維持米奇IP生命力的重(zhong)要原因。根(gen)據(ju)2021發布的《全球(qiu)最賺錢的50個IP》榜單(dan)顯示(shi)，米奇位居TOP4，其中零售額(e)高(gao)達795.31億，遠超4.57億的票(piao)房收(shou)益(yi)和2.93億的家庭影音收(shou)益(yi)。

02

失去米奇，迪士尼還能走多遠

作(zuo)(zuo)為迪士尼公(gong)司最賺錢(qian)的(de)IP形(xing)象，米奇和他的(de)朋友們帶(dai)領(ling)更(geng)多迪士尼系(xi)列動畫(hua)IP作(zuo)(zuo)品從大(da)熒(ying)幕(mu)走向線(xian)下實(shi)景娛樂(le)(le)，僅僅花費27年。1955年全世界第一座(zuo)迪士尼主題樂(le)(le)園在美國開業(ye)，截止目前全球已經有6座(zuo)迪士尼樂(le)(le)園，并被(bei)大(da)家(jia)稱作(zuo)(zuo)“地球上最快樂(le)(le)的(de)地方(fang)”。

如今2年之后，米奇和(he)他的朋友們的著作權將失(shi)去法律保護，但好(hao)在迪士尼(ni)(ni)擁有(you)米奇的獨家(jia)商標保護，每十年續(xu)一次。而且93年來(lai)(lai)只要提起米奇就會想到(dao)迪士尼(ni)(ni)，即使(shi)米奇未(wei)來(lai)(lai)走入公共(gong)創(chuang)作領(ling)域，大家(jia)也只會記(ji)得迪士尼(ni)(ni)的米奇。

況且(qie)隨著迪士(shi)尼(ni)(ni)公司不斷推(tui)陳出新，迪士(shi)尼(ni)(ni)公主系列、漫(man)威系列等(deng)王牌IP依舊飽有鮮活的(de)生命力，迪士(shi)尼(ni)(ni)動畫依舊是(shi)未來很長一段時間內的(de)IP王國。