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元氣森林出可(ke)樂(le)了，可(ke)口可(ke)樂(le)、百事可(ke)樂(le)會害怕嗎(ma)？

最(zui)近，元(yuan)氣(qi)(qi)(qi)森林推出了(le)可樂(le)味氣(qi)(qi)(qi)泡水，對著老牌飲料廠商，發起了(le)一(yi)次進攻，但是元(yuan)氣(qi)(qi)(qi)森林的底氣(qi)(qi)(qi)似乎又沒有那么足，尤其自己的品牌名，到底是気還是氣(qi)(qi)(qi)，傻傻分不清楚(chu)。

其(qi)實，早(zao)在(zai)今年2月份(fen)，就宣布改(gai)名的元氣森林，海(hai)外市(shi)場卻(que)始(shi)終沒(mei)有(you)換“気”；同時，其(qi)英(ying)文名字(zi)“Genki Forest”，也與日文更加(jia)接近，容易讓(rang)人誤會(hui)。

潘哥發現，真有海(hai)外(wai)網友，把元(yuan)氣森林當成(cheng)了日(ri)本品牌；同(tong)時，在(zai)亞(ya)馬遜、Lazada等海(hai)外(wai)購(gou)物網站(zhan)上(shang)，元(yuan)氣森林的銷(xiao)量、口碑都(dou)挺不錯。

國內換“気”的元氣森林，為(wei)何海外市場不做改變？潘哥(ge)認為(wei)，這是(shi)因為(wei)固有(you)認知中，日本品牌(pai)在海外，似乎(hu)更容易(yi)獲得成功，名創優品就是(shi)例子。

可是，海外市(shi)場不換(huan)(huan)“気(qi)”的(de)元(yuan)氣森(sen)林，繼續貼上日系屬性(xing)的(de)同時，也(ye)面臨(lin)著眾多對手競(jing)爭(zheng)；也(ye)許，包裝換(huan)(huan)“気(qi)”的(de)元(yuan)氣森(sen)林，經(jing)營上也(ye)該換(huan)(huan)口氣了。

海外市場不換“気”

最近，潘哥在(zai)便利店發現(xian)，元氣(qi)森(sen)林的(de)產品包裝上，曾經日系風(feng)格(ge)的(de)“気”字(zi)，被(bei)替換成了漢字(zi)“氣(qi)”。

不(bu)過，對于元氣森林此次換“気(qi)”，很多海外粉絲卻(que)沒有(you)察覺。因為海外市場的元氣森林，包裝并沒有(you)替換“気(qi)”字(zi)。

潘哥發現，不論(lun)是(shi)在(zai)亞馬遜、eBay、Lazada等(deng)海外(wai)購物網站上(shang)，還(huan)是(shi)在(zai)海外(wai)市場的7-11、Tesco Lotus等(deng)實體店內，元氣(qi)森(sen)林(lin)的產品(pin)包裝上(shang)，都(dou)依舊是(shi)大大的日文(wen)“気”字。

而在Instagram、Facebook、Twitter、YouTube等海外社(she)交(jiao)平臺上，搜索元(yuan)氣森林相關詞條，顯示出(chu)的圖片、視頻里，產(chan)品包裝上“気(qi)”字同(tong)樣醒目(mu)。

與此同(tong)時，元氣森(sen)林的(de)多個海外官方賬號上，潘哥同(tong)樣見“気”不見“氣”。

比如，在Instagram上，元(yuan)氣森(sen)林的馬來西(xi)亞(ya)官方(fang)賬號(hao)，logo文字(zi)就顯示為“元(yuan)気森(sen)林”；另(ling)一(yi)邊，在YouTube上，其澳大利亞(ya)官方(fang)賬號(hao)，也使用了(le)同款的“元(yuan)気森(sen)林”logo。

潘哥發現(xian)(xian)，海(hai)外市場的元氣森(sen)林，到(dao)了英文語境中，一般會出現(xian)(xian)兩個名字：“Chi Forest”“Genki Forest”。

其中，元(yuan)氣森林(lin)的(de)Instagram賬號，以及美國(guo)市場官(guan)網，使用的(de)名字都是(shi)“Chi Forest”。對此，有網友表(biao)示：“‘Chi’就是(shi)‘気’的(de)音譯(yi)，采用這個名字，更容(rong)易讓外國(guo)人理解品(pin)牌。”

比如，海外市場(chang)的元氣(qi)森林，如今部分產品的包(bao)裝上，就是一面是日文“気”字(zi)(zi)，一面是手寫毛筆質感(gan)的“Chi”字(zi)(zi)。

不(bu)過，在更(geng)多(duo)的(de)情況下，元氣森林采用了“Genki Forest”，作為(wei)自己(ji)的(de)英文名(ming)字。

潘哥發現(xian)，“Genki Forest”中(zhong)，“Genki”這個單詞來(lai)自(zi)日語。譯(yi)為“活力(li)、有活力(li)的”，其日文寫法(fa)就是(shi)“元気”，平假名寫做“げんき”。

被認成了日本品牌？

海外市場不換“気”的(de)元氣(qi)森林，真(zhen)的(de)會(hui)被當成日本品(pin)牌嗎？

潘哥發現(xian)，在美版亞馬(ma)遜上(shang)，有網友購買(mai)元(yuan)氣(qi)(qi)森林(lin)氣(qi)(qi)泡(pao)水(shui)后(hou)，對(dui)產品給出了好評(ping)。但是，不(bu)論是開頭的(de)“富(fu)士水(shui)”，中(zhong)間提(ti)到的(de)“日本”，還是最后(hou)的(de)日本羅馬(ma)字“Kanpai”，似乎都能說(shuo)明，他把中(zhong)國(guo)的(de)元(yuan)氣(qi)(qi)森林(lin)，當成了日本品牌(pai)。

翻譯文字：“富(fu)(fu)士(shi)水是我(wo)的日常(chang)飲品(pin)，但(dan)有時我(wo)也想(xiang)喝(he)碳酸、風味、低熱量的飲料。這(zhe)是個美味的選擇(ze)，讓(rang)我(wo)想(xiang)起了(le)最近(jin)在日本(ben)發現的一(yi)種飲料。這(zhe)個周末(mo)我(wo)要試著加(jia)點(dian)伏(fu)特加(jia)，或者椰子朗姆酒。豐富(fu)(fu)的荔枝風味，完美的規格，我(wo)訂了(le)白桃口味，希望(wang)能一(yi)樣好喝(he)。干杯！”

同時(shi)，還有海(hai)外(wai)市(shi)場的(de)(de)消費者，在美(mei)版亞(ya)馬(ma)遜上，詢問這款名叫“Chi Forest”的(de)(de)飲(yin)料(liao)，到底是哪(na)個國家的(de)(de)牌(pai)子？

假裝日本品牌的元氣森林，進入海外市場后，確實取(qu)得了一些成(cheng)績。

潘哥(ge)發現，在美版亞馬遜上(shang)，24瓶330毫升的元(yuan)氣森林氣泡水，分為荔枝、菠蘿(luo)、白(bai)桃、葡萄四種口味，售(shou)價均為37.98美元(yuan)，月銷超過500件(jian)。

而(er)在氣(qi)泡水之(zhi)外，美版亞馬遜上，元(yuan)氣(qi)森林(lin)也(ye)有其他產品(pin)在售。比(bi)如，12瓶480毫(hao)升的(de)(de)元(yuan)氣(qi)森林(lin)奶茶，售價75美元(yuan)；500毫(hao)升的(de)(de)元(yuan)氣(qi)森林(lin)燃(ran)茶，15瓶售價48美元(yuan)，庫(ku)存已經告急。

另一邊，在東南亞電商平臺Lazada上，元(yuan)氣森林馬來(lai)西(xi)亞官方店鋪，480毫升(sheng)的(de)海鹽(yan)椰子(zi)味氣泡(pao)水，售價8.3林吉特(te)，折(zhe)合(he)人(ren)民幣約13元(yuan)；而荔枝、白(bai)桃(tao)、葡萄等口味的(de)氣泡(pao)水，如今都(dou)已售罄。

不換“気(qi)”的(de)元氣(qi)森林，售價較高、銷量(liang)不錯的(de)同(tong)時，也獲得了(le)很多網友好評。

比如(ru)，在美(mei)版亞馬遜上，有網友評價(jia)道：“我(wo)是(shi)二型糖(tang)尿病患者，所以(yi)一般(ban)不喝亞洲(zhou)風味(wei)飲料(liao)，因為里面(mian)的(de)(de)(de)糖(tang)太多；在50%的(de)(de)(de)概率下，標著0糖(tang)的(de)(de)(de)飲料(liao)是(shi)不好喝的(de)(de)(de)，但這個很厲(li)害(hai)，甚(shen)至讓我(wo)懷疑是(shi)否真的(de)(de)(de)0糖(tang)。”

同時，美版亞(ya)馬遜(xun)上，還有網(wang)友(you)表(biao)示：“我喜歡荔枝味氣泡(pao)水(shui)，我從來沒有在附近(jin)見過它們，所以(yi)我很高興，亞(ya)馬遜(xun)能(neng)把(ba)它們送來。”

換“気”真的很難嗎？

其實，早在幾年之前，國內市場的元(yuan)氣(qi)森林(lin)，就開始嘗試去日本化。

在2020年(nian)，元氣(qi)森林(lin)就把品牌logo中的(de)日文“気”，改(gai)換(huan)成了漢字“氣(qi)”，但在產品包(bao)裝中，卻依然保留了“気”字。

到(dao)了今年2月，元(yuan)氣(qi)森林召(zhao)開媒體(ti)溝通會，宣布了兩大戰(zhan)略變(bian)化：其一是(shi)氣(qi)泡水含氣(qi)量(liang)增加；其二就是(shi)產品包裝上的(de)“気(qi)”，也(ye)要改成漢字“氣(qi)”。

潘哥認為，國(guo)內市(shi)場的(de)元氣森林，品(pin)牌(pai)去除日本元素的(de)背后，似乎與國(guo)人(ren)認知的(de)改(gai)變，以及(ji)國(guo)潮品(pin)牌(pai)的(de)興起(qi)有(you)關(guan)。

但是(shi)，國內換“気”的元氣(qi)森林，為何在海外(wai)市場不改變品牌logo，也不改變產品包裝(zhuang)，繼續給品牌貼上日系(xi)標(biao)簽(qian)呢？

在問(wen)答網站Quora上，有(you)網友(you)對此表示：“日本產品以質(zhi)量和設計聞名。汽車、文具、服(fu)裝等許多(duo)品牌(pai)，在年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)文化中(zhong)很受歡(huan)迎，而老(lao)一輩的(de)人(ren)(ren)不(bu)怎么喜歡(huan)。日本元素的(de)流行，促使許多(duo)中(zhong)國本土品牌(pai)，通(tong)過添(tian)加字符等方式(shi)，將日本元素融入(ru)其(qi)中(zhong)。”

這(zhe)樣看來，本土的(de)中國品(pin)牌(pai)，貼上日系(xi)標簽后，似(si)乎更容易(yi)在海外市(shi)場(chang)獲得成功。另一個品(pin)牌(pai)名創優品(pin)，就是最好的(de)例(li)子。

比如，有哥倫比亞華人表示：“MINISO（名創優品）在拉美口碑不錯，但是其對當地店員的培訓，是客人進(jin)去和結完賬，都要用(yong)日(ri)語說一遍：歡迎、謝(xie)謝(xie)。”

另一邊，還有(you)英(ying)國留學(xue)生表示：“斯圖加特開了家MINISO，買單的時候發現，購(gou)物袋上赫然寫著Japan，讓人瞬間(jian)感到下頭。”

也(ye)許(xu)，不換“気(qi)”的(de)元氣森林，就是在效仿名創(chuang)優品(pin)。通過強化品(pin)牌的(de)日本標(biao)簽，來贏得海(hai)外的(de)市場(chang)。

但是，海外市(shi)場的元氣森林，似乎也面臨著(zhu)巨大的挑(tiao)戰。

比如(ru)，在美版亞馬遜上，Spindrift、Bubly、Sparkling Ice、Perrier、Lacroix等氣(qi)泡(pao)水品牌，都有著不錯(cuo)的銷量；其中355毫升(sheng)的Spindrift氣(qi)泡(pao)水，20瓶售價12.48美元，月(yue)銷超過2萬件(jian)，遠遠高于元氣(qi)森林(lin)產品。

同時，在(zai)購物網站Lazada上，元氣森林也在(zai)Spritzer、泰(tai)國蘇打水等產品(pin)的競爭(zheng)下，與平臺氣泡水月度銷量前十無緣。

這(zhe)樣(yang)看來，海外市場的(de)元氣森林(lin)，所遇到(dao)的(de)問題，似乎不僅僅換(huan)“気(qi)”那么簡單。