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“茶(cha)(cha)飲(yin)料做(zuo)促銷(xiao)了，伊(yi)刻(ke)活(huo)泉(quan)第二瓶(ping)1元(yuan)，有(you)買有(you)送……”近一(yi)年的布(bu)局(ju)，伊(yi)利旗下品牌(pai)伊(yi)刻(ke)活(huo)泉(quan)終于從(cong)線(xian)上走(zou)向(xiang)線(xian)下。商業(ye)數據派看到，在北京便(bian)利蜂回(hui)龍觀西(xi)大街店(dian)，伊(yi)刻(ke)活(huo)泉(quan)已經開啟了第二件1.33元(yuan)的活(huo)動，一(yi)場“無糖茶(cha)(cha)”“新式茶(cha)(cha)飲(yin)”的夏(xia)季旺市之爭(zheng)“硝煙”彌(mi)漫。

近期(qi)，伴隨無(wu)糖茶(cha)(cha)飲東風勁吹，各飲料商都在加速推新(xin)，近兩個月之(zhi)內(nei)，東鵬飲料、康師傅、娃哈哈均推出了無(wu)糖茶(cha)(cha)飲新(xin)品，2024年(nian)(nian)也被飲料行業人士(shi)評價為“千茶(cha)(cha)大戰”之(zhi)年(nian)(nian)。

而在這場(chang)混(hun)戰當(dang)中，伊利(li)才剛(gang)剛(gang)上桌，就要闖入(ru)其他賽道了。

上(shang)個(ge)月(yue)，伊利(li)高調宣布進入(ru)奶(nai)啤市場，隨后旗下高端冰淇淋(lin)品(pin)牌甄稀的冰淇淋(lin)蛋糕實(shi)體店在(zai)成都開(kai)業。與此同時，伊利(li)國際(ji)化再(zai)進一程，在(zai)美國洛杉磯(ji)開(kai)設旗艦店，售(shou)賣(mai)安慕希、優酸乳、苦咖啡等明星產品(pin)。

新(xin)品(pin)、出海……伊利(li)動作不斷的(de)(de)背(bei)后，是對(dui)于國內(nei)乳品(pin)行(xing)業見(jian)頂的(de)(de)焦慮。今年(nian)(nian)初，首次出現的(de)(de)連續兩個(ge)季度的(de)(de)負增長，打破了伊利(li)20年(nian)(nian)以來的(de)(de)增長記錄。

現在，伊利看似產品(pin)矩陣中(zhong)種類(lei)繁多，但其(qi)始終未能(neng)扶持(chi)一個如(ru)“特侖蘇之于蒙牛”的爆款產品(pin)。而液態奶市場見頂的今天(tian)，伊利更需要另一個爆款單品(pin)沖擊(ji)業(ye)績，不(bu)管它是不(bu)是乳品(pin)。

值得注意的(de)(de)(de)是，伊利雖(sui)為(wei)行業領先，但始(shi)終不(bu)是“探路(lu)者”。當(dang)年的(de)(de)(de)“金典(dian)”也(ye)是踩著(zhu)蒙(meng)牛特侖蘇的(de)(de)(de)老路(lu)，而安慕(mu)希也(ye)是因為(wei)光明的(de)(de)(de)莫斯利安的(de)(de)(de)嘗試，才(cai)敢布局；而伊刻活泉先泡茶的(de)(de)(de)瓶型(xing)也(ye)肖像農(nong)夫山泉的(de)(de)(de)爆(bao)款東方樹葉。

攻(gong)城易、守城難。當上游奶源(yuan)過剩、業(ye)績(ji)下滑、乳(ru)制(zhi)品市場逐(zhu)漸見頂時(shi)，伊利的動作(zuo)頻頻也是正在(zai)探(tan)索，未來將(jiang)在(zai)消費者的餐桌上充當什么角色。

01

伊利加入茶飲大戰

伊利趕上了本(ben)年度的“千(qian)茶(cha)大戰”。

新動作的(de)背后，是伊(yi)利在尋找(zhao)新利潤增(zeng)長點，一個明確的(de)方法論是：瞄準“復購”頻次更(geng)高的(de)飲品、冰品賽道，大部分新品也在跟隨潮流做(zuo)創新，減少教育消費者成本的(de)同時(shi)，也能觸(chu)達(da)更(geng)多消費者。

便利蜂門口(kou)，伊刻活泉(quan)擺在正門口(kou)貨架(jia)上(shang)進(jin)行(xing)促銷(xiao)

在無糖茶飲(yin)上的(de)創(chuang)新，伊利用的(de)是相對高端的(de)茶粉融合技術。

商業數據(ju)派在伊利(li)旗下(xia)水飲(yin)品(pin)牌(pai)(pai)“伊刻活泉(quan)”公眾(zhong)號上看到，該品(pin)牌(pai)(pai)顯示這款產品(pin)的(de)(de)賣(mai)點是(shi)“擰(ning)一(yi)擰(ning)，變(bian)成現(xian)泡(pao)茶”，零(ling)售價是(shi)6-6.5元(yuan)(yuan)一(yi)瓶，規(gui)格為455毫升(sheng)。而(er)目前銷量(liang)最好的(de)(de)農夫山(shan)泉(quan)東方樹葉是(shi)5.5元(yuan)(yuan)一(yi)瓶，相比(bi)起來(lai)，伊刻活泉(quan)的(de)(de)價格偏高。

這一(yi)系列的(de)產(chan)品目前只有茉(mo)莉(li)花茶和烏龍茶兩(liang)種口味，“0糖(tang)0卡0脂”的(de)標識十分(fen)明顯。不(bu)同(tong)于“伊(yi)刻活(huo)泉”礦泉水(shui)以火(huo)山(shan)低溫活(huo)泉為原型的(de)包裝設計，伊(yi)利(li)現泡(pao)茶采用了簡約時尚的(de)圓(yuan)形(xing)瓶(ping)蓋與方(fang)(fang)形(xing)瓶(ping)身，形(xing)似(si)農夫(fu)山(shan)泉的(de)茶飲(yin)料品牌(pai)“東方(fang)(fang)樹葉”。

雖然無糖(tang)茶(cha)飲(yin)在近(jin)期爆(bao)火，但伊利能(neng)否在農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)為王，其他品牌在攻(gong)城(cheng)略地的(de)情況下爭(zheng)得一片天地呢？

北京新(xin)發(fa)地一名(ming)飲(yin)料商戶告訴(su)商業數(shu)據派，伊刻(ke)活泉(quan)現(xian)在主要是向便利(li)店和商超輸送(song)，鋪貨不多。目前走(zou)量好的還(huan)是農夫山泉(quan)旗下的東方樹葉、三得利(li)、元氣(qi)森林(lin)醇香烏龍以及喜茶，不過價(jia)格堅挺(ting)。

例如，東方樹葉一箱批發價格在51-52元(yuan)，單瓶批發價合(he)約3.4元(yuan)，利(li)潤(run)空間(jian)與三得利(li)相當，而且價格也“咬得很緊”，小一些的品牌利(li)潤(run)空間(jian)大，但是(shi)大品牌更好走量。

“伊刻活泉先(xian)泡(pao)茶是(shi)近(jin)年來公(gong)司(si)表(biao)現最好的產品(pin)之(zhi)一。”伊利(li)集團上海分(fen)公(gong)司(si)總經理王保(bao)廣曾表(biao)示(shi)，在(zai)線(xian)下伊刻活泉現泡(pao)茶也陸續進(jin)駐了全國范圍內便(bian)利(li)系(xi)統(tong)，目前產品(pin)動(dong)銷率(lv)高(gao)達(da)60%，PSD整體(ti)飲料銷量排(pai)名(ming)前30%，電(dian)商購(gou)買轉(zhuan)化(hua)率(lv)達(da)到7%，是(shi)行(xing)業平(ping)均(jun)轉(zhuan)化(hua)率(lv)的3倍(bei)。

目前(qian)，伊利這款最(zui)新的(de)現泡茶(cha)尚未全面鋪(pu)貨，能否成為(wei)伊刻活泉的(de)爆款仍(reng)需(xu)市場反饋，但從(cong)市場表現和內(nei)部數據來(lai)看，伊利的(de)水飲業務還(huan)處于蓄能階段。

伊利2022年年報顯示(shi)，伊利礦(kuang)泉水業(ye)(ye)務在該公(gong)司業(ye)(ye)務中更多著力(li)點在于(yu)新品(pin)培育和市場開拓，其業(ye)(ye)績(ji)增速相較于(yu)2021年到(dao)20%以上。不過(guo)從體量上看(kan)，這(zhe)一業(ye)(ye)務單(dan)元(yuan)規模(mo)并不大(da)，礦(kuang)泉水所屬的其他產品(pin)板塊，2022年營業(ye)(ye)額為3.95億元(yuan)，占總營收的0.32%。

投(tou)身這一領域的(de)大背(bei)景(jing)是伊利看到中國水(shui)飲(yin)、茶飲(yin)市場的(de)高增長趨勢——尤(you)其是有著健康標(biao)簽(qian)的(de)無糖茶。

歐睿國際數據顯示(shi)，2022年(nian)至(zhi)2025年(nian)，即飲(yin)(yin)茶品類(lei)的市場規模將從(cong)1131億(yi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)至(zhi)1306億(yi)元；而對于無(wu)糖(tang)茶飲(yin)(yin)料這一細分品類(lei)，無(wu)糖(tang)茶飲(yin)(yin)自(zi)2018年(nian)的59億(yi)元增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)至(zhi)2021年(nian)的73億(yi)元。據其預測，在2022年(nian)至(zhi)2025年(nian)，這一品類(lei)將從(cong)79億(yi)元增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)至(zhi)110億(yi)元，增(zeng)(zeng)(zeng)幅快(kuai)于茶飲(yin)(yin)料大品類(lei)。

此前，伊利通過(guo)其(qi)健康(kang)事業部另一品牌“伊然”涉(she)足過(guo)該(gai)領域。

乳(ru)業分(fen)析師(shi)宋亮向商業數據派表(biao)示，“當(dang)前乳(ru)制品(pin)(pin)消(xiao)(xiao)費開始疲(pi)弱，企(qi)業都在尋(xun)找新(xin)的(de)增長點。首先，茶(cha)飲和乳(ru)品(pin)(pin)同屬快(kuai)消(xiao)(xiao)市場(chang)，渠道端不需要(yao)拓新(xin)；其(qi)次，茶(cha)飲的(de)消(xiao)(xiao)費者追求健康(kang)、好喝，并(bing)且要(yao)有品(pin)(pin)牌性(xing)，這(zhe)幾點乳(ru)品(pin)(pin)企(qi)業很容易切入并(bing)復制；第三，茶(cha)飲市場(chang)主(zhu)打健康(kang)概念，一些(xie)茶(cha)飲品(pin)(pin)牌的(de)銷售毛利達到(dao)70%-80%，基(ji)本上比一些(xie)高(gao)毛利的(de)乳(ru)品(pin)(pin)還要(yao)高(gao)”。

但飲(yin)料(liao)行業的內卷(juan)程度堪比乳(ru)飲(yin)料(liao)。

一位不愿具名的飲料廠工作人員告訴商業數(shu)據派，今年茶(cha)飲的競爭激烈程度超過以往幾年，就(jiu)連頭部的農夫(fu)山泉東方樹葉、元(yuan)氣森林的草本茶(cha)都在通(tong)過價格(ge)戰(zhan)爭搶市場份(fen)額，新進入者如果不能直接“爆(bao)發”，后續(xu)很難存活。

2022年3月，伊利曾在(zai)其天貓(mao)店悄(qiao)悄(qiao)推出一(yi)款名為(wei)“茶(cha)(cha)與茶(cha)(cha)尋”的(de)茶(cha)(cha)飲料。這款茶(cha)(cha)飲料的(de)定位(wei)是“添加了(le)益生菌的(de)0糖(tang)果茶(cha)(cha)”，涵蓋桃香(xiang)烏龍和青柑普洱兩個口味，售價為(wei)一(yi)件（400ml*12）72元，合約1瓶6元。

其(qi)實(shi)在“非(fei)乳”板塊，伊(yi)利(li)(li)(li)近幾(ji)年一直(zhi)動作頻(pin)頻(pin)，但(dan)其(qi)整體(ti)表現可(ke)以用“雷聲大(da)、雨點小”形(xing)容——2017年植選豆乳面世；2018年推功(gong)能飲料煥醒(xing)源；2019年上(shang)馬咖啡飲料圣瑞思；2019年伊(yi)利(li)(li)(li)旗下(xia)子品牌伊(yi)然(ran)先后上(shang)新了乳礦(kuang)輕飲、乳礦(kuang)氣泡水、乳礦(kuang)奶(nai)茶等不同(tong)產品；2020年伊(yi)刻活(huo)(huo)泉火山活(huo)(huo)泉礦(kuang)泉水正式(shi)上(shang)市；2022年3月，伊(yi)利(li)(li)(li)推出首個茶飲料品牌“茶與(yu)茶尋(xun)”，邁出進軍無糖茶市場的(de)第(di)一步……

可以看到，不論是功(gong)能飲料(liao)(liao)、植(zhi)物蛋白飲料(liao)(liao)、果(guo)汁飲料(liao)(liao)、碳(tan)酸(suan)飲料(liao)(liao)還是茶飲料(liao)(liao)等，伊利幾乎把飲品市場(chang)上的主流品類(lei)做(zuo)了個遍。

但直到如今，伊利(li)的“非乳業務”版圖仍然(ran)還未成(cheng)型——上(shang)述(shu)飲料產品(pin)并沒有在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)掀(xian)起波瀾，更多(duo)充當了各品(pin)類(lei)市(shi)場(chang)中的“陪跑者”角色。

對于非乳業務(wu)，伊利(li)相關(guan)負責人向商業數據(ju)派(pai)表示，目前(qian)公司已經在水(shui)飲(yin)、益生菌、牛(niu)肉、寵物食(shi)品等方面有所(suo)布局，但都還處在比較初期的(de)發(fa)展階(jie)段。未來還會穩步(bu)推進非乳業務(wu)的(de)發(fa)展。

可(ke)以看到，伊利的品牌影響(xiang)力在“泛(fan)飲料”賽道還需耕耘，其(qi)核心影響(xiang)力，仍局限在乳制品行業中。

02

基本盤見頂，拓賽道+出海

不止(zhi)是(shi)伊利，另一乳(ru)(ru)品巨頭蒙(meng)牛(niu)也在(zai)探索非乳(ru)(ru)業(ye)務。這背后，是(shi)乳(ru)(ru)制品行業(ye)遭遇寒冬，基本盤觸及天花板，行業(ye)老大們開(kai)始面(mian)臨營(ying)收(shou)壓(ya)力(li)的焦慮(lv)。

2023年，國(guo)內乳(ru)制品消費市場疲軟(ruan)，上游原奶過(guo)剩，市場競(jing)爭愈發激(ji)烈(lie)。

奶(nai)業(ye)專家王丁棉對商(shang)業(ye)數(shu)據派(pai)表示，目(mu)前奶(nai)業(ye)消費端(duan)萎靡(mi)、原(yuan)奶(nai)企(qi)(qi)業(ye)承壓的同時，危(wei)機也傳導(dao)至乳企(qi)(qi)的原(yuan)輔料、及(ji)儀(yi)器檢(jian)測供應端(duan)。

“目(mu)前原奶價格一直(zhi)在(zai)跌，現在(zai)北方(fang)的(de)原奶價格平均(jun)在(zai)3.6元(yuan)(yuan)/kg，這(zhe)僅(jin)僅(jin)只是(shi)(shi)維持養殖(zhi)成本；而南(nan)方(fang)養殖(zhi)成本基(ji)本上在(zai)4元(yuan)(yuan)/kg -4.2元(yuan)(yuan)/kg，這(zhe)還是(shi)(shi)針(zhen)對有固定客戶的(de)較(jiao)好(hao)的(de)企業而言，有的(de)中小企業的(de)原奶2元(yuan)(yuan)或2.5元(yuan)(yuan)都賣(mai)不(bu)出去。”

歷經口罩期間的(de)消費需求旺盛期后，乳制(zhi)品(pin)消費需求萎靡依舊。

據(ju)中國奶(nai)業協(xie)會(hui)發(fa)布《中國奶(nai)業質(zhi)量報告(2023)》顯示(shi)，2022年(nian)我國奶(nai)類消(xiao)費(fei)增長(chang)趨于平緩。人均乳制品消(xiao)費(fei)量42公(gong)(gong)斤，比上年(nian)減少0.6公(gong)(gong)斤；奶(nai)業主(zhu)產省份生(sheng)乳收購平均價4.16元(yuan)/公(gong)(gong)斤，為4年(nian)來首次(ci)出現下降。

“今年的(de)(de)乳制品市(shi)場(chang)不太(tai)景氣。乳企不得已加(jia)大(da)原(yuan)奶(nai)(nai)噴(pen)粉力度，原(yuan)料奶(nai)(nai)粉、乳制品產品的(de)(de)庫存量很大(da)，也提高了乳企生產成本；而在終端消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場(chang)，因消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)信(xin)心與消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)力下降，也無法拉動乳業(ye)整(zheng)體(ti)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。”王丁(ding)棉如(ru)此說道。

在這種背景之下，2023年，蒙(meng)牛乳(ru)業(ye)增(zeng)速繼續(xu)整體放緩，營收同比(bi)增(zeng)長(chang)6.51%；歸母凈利潤更是下降(jiang)9.31%。為維持規模增(zeng)長(chang)，當年，公(gong)司(si)付出(chu)銷售(shou)及(ji)經銷費用251.92億元，較(jiao)上年增(zeng)長(chang)12.7%，直接(jie)導致(zhi)毛利率(lv)增(zeng)加1.85個百分點(dian)的(de)情況下，凈利率(lv)減(jian)少0.64個百分點(dian)。

而伊利更是(shi)兩個季度營收連續下(xia)滑(hua)(hua)。去年(nian)第四季度，伊利單(dan)季度營收286.67億元(yuan)，同比下(xia)滑(hua)(hua)1.82%；今年(nian)第一(yi)季度，公司營收324.63億元(yuan)，同比下(xia)滑(hua)(hua)2.6%。

面(mian)對(dui)增長(chang)明(ming)顯疲軟，伊利(li)(li)的(de)(de)態度也轉為(wei)十分保守(shou)，對(dui)于2024年的(de)(de)業績(ji)目標(biao)(biao)，伊利(li)(li)表示“希望在各品(pin)類業務全面(mian)推動下，公司營業總收入實現1300億元。”這意味著(zhu)，伊利(li)(li)給(gei)自己設定的(de)(de)增長(chang)目標(biao)(biao)僅有3.37%。

業績是(shi)“表層”反映，映射(she)的是(shi)其產品(pin)端“失利”。

近三年，伊(yi)利(li)“基本盤(pan)”液(ye)態奶幾(ji)乎沒有增長。2021-2023年，伊(yi)利(li)股份的液(ye)態奶收入(ru)分(fen)別為849.11億(yi)(yi)元、849.26億(yi)(yi)元、855.4億(yi)(yi)元，三年規模(mo)僅增長了6.29億(yi)(yi)元。

而同期(qi)，蒙(meng)牛液(ye)態奶收入(ru)持續(xu)增(zeng)長，由(you)765.14億(yi)元(yuan)增(zeng)長至820.71億(yi)元(yuan)。在(zai)液(ye)態奶領域(yu)，蒙(meng)牛與伊利正在(zai)縮短差距(ju)。

具體來(lai)看，伊(yi)利液(ye)態(tai)奶(nai)中“常(chang)溫奶(nai)”的滲透率(lv)已經達到了相當高(gao)的水平(ping)，根據凱度調研數據，2017年(nian)-2021年(nian)伊(yi)利常(chang)溫液(ye)態(tai)類乳品(pin)的市場滲透率(lv)持(chi)續提升，2021年(nian)達到85.4%。

伊利常(chang)溫奶已經快觸碰到該領域(yu)的“天花板”，只(zhi)有新(xin)的超級大單品出(chu)現，伊利才能在常(chang)溫奶市場里(li)撬動增量(liang)。

從(cong)兩家的戰略方向(xiang)上可以(yi)看到，面(mian)對營收困(kun)境(jing)，大家將目光放(fang)到了出海和健康(kang)飲品(pin)賽(sai)道上。

在健康(kang)飲品上，蒙牛專(zhuan)注的(de)是運(yun)動補劑(ji)，推出了運(yun)動健康(kang)高端專(zhuan)業品牌邁勝，主推中國首款液體蛋白營養補劑(ji)。

反觀伊利(li)，似(si)乎(hu)意識到了自己在水飲行業頻(pin)頻(pin)陪跑(pao)，今年(nian)推出的新品則是乳(ru)制(zhi)品為原材料的“奶啤(pi)”。

6月25日，全(quan)球(qiu)乳業大會(hui)上，伊利推出(chu)新(xin)品(pin)“暢意(yi)100%奶(nai)啤(pi)(pi)”。從售(shou)價角(jiao)度看(kan)，天(tian)貓超市天(tian)潤奶(nai)啤(pi)(pi)整(zheng)箱（12瓶(ping)）售(shou)價為47.4元(yuan)、西域春(chun)奶(nai)啤(pi)(pi)整(zheng)箱為37.52元(yuan)、認養天(tian)山奶(nai)啤(pi)(pi)為40.75元(yuan)，伊利奶(nai)啤(pi)(pi)的(de)價格均(jun)高于此。

03

新故事外，伊利還有哪些底牌？

伊利的水飲賽(sai)道成(cheng)績(ji)還需(xu)要(yao)再“飛一會”，并不適合作(zuo)為眼(yan)下(xia)破局的“利器”。想要(yao)在短(duan)時(shi)間內完成(cheng)業績(ji)增(zeng)速，重擔還要(yao)靠“奶粉、酸奶”業務(wu)來(lai)扛，但這(zhe)兩個業務(wu)的表現平平。

在尋找增(zeng)量(liang)方面，伊利和(he)蒙牛出現(xian)了“分歧”：伊利選擇了做大奶粉(fen)和(he)酸(suan)奶業務，而(er)蒙牛則(ze)押注(zhu)低溫鮮奶業務和(he)奶酪業務。

為了(le)加碼在(zai)嬰幼兒(er)奶粉領域的(de)(de)(de)話語(yu)權，2021年(nian)10月(yue)，伊(yi)利以62.45億港元獲得(de)澳(ao)優乳(ru)業(ye)34.33%的(de)(de)(de)股權，成為澳(ao)優單一最大股東。此番交易成為了(le)當年(nian)中國乳(ru)企間最大規模的(de)(de)(de)一筆并購。

2021年(nian)-2023年(nian)，伊(yi)利(li)的(de)奶粉業(ye)(ye)務收(shou)入分別為162.09億(yi)(yi)元(yuan)、262.6億(yi)(yi)元(yuan)、275.98億(yi)(yi)元(yuan)，保持著較為明顯的(de)增長趨勢(shi)，奶粉業(ye)(ye)務對于(yu)伊(yi)利(li)的(de)營收(shou)貢(gong)獻已經超(chao)過(guo)了20%。

但奶粉市(shi)場(chang)(chang)隨(sui)著生育率(lv)的(de)下降(jiang)正在(zai)收縮。歐睿數(shu)據(ju)，2023年中國嬰幼兒奶粉市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模下降(jiang)4%，已連續兩(liang)年下滑，市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模甚至低于2018年。

伊利奶粉(fen)(fen)雖然(ran)自身發展(zhan)態勢向(xiang)好(hao)，但(dan)賽(sai)道市場規模的收縮，也(ye)是進一步削弱奶粉(fen)(fen)未來的想象空間。

酸(suan)奶業務，去(qu)年8月，伊(yi)利發布了安(an)慕希活性益生菌(jun)酸(suan)奶，突破常溫(wen)酸(suan)奶無(wu)活菌(jun)的技術障礙(ai)。伊(yi)利希望再次以(yi)新品出爆品，獲(huo)得(de)規模(mo)上(shang)的增長。憑(ping)借安(an)慕希，其在酸(suan)奶市(shi)場(chang)中(zhong)獲(huo)得(de)了規模(mo)領先，以(yi)31.3%的市(shi)場(chang)占有(you)率位列第一。

伊利蒙牛核(he)心大單品對比(bi)，圖片來自國聯*券研報

在酸奶領域(yu)，一(yi)向(xiang)不喜(xi)歡“第一(yi)個(ge)吃螃蟹(xie)”的伊利(li)(li)算是后發(fa)先至。三大常(chang)溫酸奶，光明莫斯利(li)(li)安早在2009年便已上(shang)市(shi)，而蒙牛甄稀與伊利(li)(li)安慕希均(jun)是在2013年上(shang)市(shi)。

不難(nan)看出，近幾(ji)年(nian)來，伊利一直在跨品類創新的道路上進(jin)行積極探索(suo)，也(ye)是希望在其他賽(sai)道有更多的超(chao)級(ji)大(da)單(dan)品可以刷(shua)新業績(ji)。

雖然在奶粉(fen)領域再造一個百億單(dan)品(pin)并不容易，但水飲、奶啤(pi)行(xing)業，伊利這次能否探路成功(gong)，重新(xin)講出一個爆(bao)款故事？